快手佛山泛家居電商直播帶貨 推動金華泛家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

• 2021年3月31日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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短視頻直觀的傳播方式以及豐富專業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢凸顯，與泛娛樂化短視頻不同，家居短視頻往往會直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場景等，借助快手這樣的短視頻平臺，消費(fèi)者可以快速了解家居賣點、縮短決策時間，這也使得短視頻贏得了越來越多消費(fèi)者的信賴，成為家居、

快手短視頻助力家居行業(yè)直播帶貨

近幾年，中國商品房和二手房銷售增速放緩，受到房地產(chǎn)市場的影響，家居行業(yè)增長同樣減緩，競爭愈加激烈。在此背景下，短視頻直觀的傳播方式以及豐富專業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢凸顯，與泛娛樂化短視頻不同，家居短視頻往往會直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場景等，借助快手這樣的短視頻平臺，消費(fèi)者可以快速了解家居賣點、縮短決策時間，這也使得短視頻贏得了越來越多消費(fèi)者的信賴，成為家居、房產(chǎn)行業(yè)新的破局點。

30日，快手在佛山召開房產(chǎn)家居垂類“理想家創(chuàng)作者大會”?？焓执饲耙恢币劳小?a href="http://www.mamogu.com/report/20210331/100958154.html?id=1789372&name=huangjiang" target="_blank">直播+短視頻”的平臺優(yōu)勢和自身資源，積極助力商家及地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。佛山作為國內(nèi)民營經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，早在2020年4月，佛山傳媒集團(tuán)就與快手共同創(chuàng)辦了“快手佛山創(chuàng)新發(fā)展中心”，開展“佛山泛家居電商直播帶貨”系列專場活動，助力佛山泛家居企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

不止在佛山，快手積極在全國范圍內(nèi)挖掘區(qū)域優(yōu)勢資源，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？焓掷硐爰?金華)泛家居孵化基地不僅被打造成浙江省首個產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅示范基地，還計劃孵化1000名行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及1000名創(chuàng)作者服務(wù)運(yùn)營專家，進(jìn)一步推動金華泛家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

快手線上營銷收入高速增長

根據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，按照非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則計量，快手2020年全年經(jīng)調(diào)整后的凈利潤虧損79.48億元。從這次財報來看，2020年快手直播收入332.1億元，同比增長5.6%，表現(xiàn)較為穩(wěn)定，直播也是快手最大的收入來源。

快手科技公布2020年第四季度及全年業(yè)績。這是快手在港交所上市后發(fā)布的首份財報。快手線上營銷收入高速增長，2020年達(dá)219億，占總收入比例37.2%。第四季度這一比例更是高達(dá)47%，線上營銷超越直播打賞成為快手第一大收入來源?？焓蛛娚?020年GMV達(dá)3812億，第四季度單季實現(xiàn)1771億，快手電商主播生態(tài)迅速迭代，大量中小電商主播成為帶貨主力軍。

作為直播電商代表，快手電商在生態(tài)治理、供應(yīng)鏈等各方面不斷推出新動作，正探索更大可能性。2020年快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活和平均月活用戶分別為3.081億及7.770億。而快手應(yīng)用的平均日活及平均月活用戶分別為2.646億及4.811億，同比2019年分別大幅增長50.7%和45.6%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國家居建材流通行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

全國建材家居市場競爭格局

商務(wù)部與中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的“全國建材家居景氣指數(shù)BHI”數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，由于建材家居終端賣場有人群聚集性特點，2020年2月，全國建材家居市場受新冠肺炎疫情影響較大，再加之復(fù)工復(fù)產(chǎn)推遲，全國建材家居景氣指數(shù)BHI急速下降，降為42.28點，為近年來最低值。之后，全國建材家居景氣指數(shù)BHI開始波動上升，2020年9月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為108.25，環(huán)比上漲6.33點，同比下降2.28點。分析認(rèn)為，2020年9月全國建材家居市場步入傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，疫情的穩(wěn)定，也使得消費(fèi)者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放，全國建材家居市場活力顯著提升，BHI延續(xù)8月上漲態(tài)勢，繼續(xù)向上攀升。

隨著消費(fèi)升級大風(fēng)口的來臨，家居建材行業(yè)也迎來了紅藍(lán)海相交織的時代。全屋定制的崛起，讓越來越多的資本家進(jìn)入到這個市場。伴隨著這些因素，讓原本競爭激烈的家居建材市場打開了更多發(fā)展窗口。

中國家居建材行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大速度較快。作為市場化最高、市場競爭最激烈的行業(yè)之一，當(dāng)前中國家居建材市場由于進(jìn)入門檻低，多以中小企業(yè)為主。經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國家居建材行業(yè)已經(jīng)成為一個成熟的行業(yè)，行業(yè)飽和度也逐漸增強(qiáng)。

隨著中國的房地產(chǎn)市場從增量時代走向存量時代，房地產(chǎn)市場的格局發(fā)生變化。市場化的機(jī)制，能夠淘汰競爭力相對較弱的企業(yè)，大多數(shù)資源向具備競爭力的頭部企業(yè)靠攏，從而促進(jìn)整個市場逐步進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)。作為家居建材家裝業(yè)的上游，房地產(chǎn)行業(yè)的變動影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展。近年來，我國商品房銷售規(guī)模、精裝修市場規(guī)模上升，全屋定制、拎包入住漸成氣候，逐步推動家居建材行業(yè)發(fā)展，行業(yè)潛在需求巨大。

家居建材行業(yè)產(chǎn)量分析

一、2019年我國家居建材產(chǎn)量分析

2019年全年，建材工業(yè)增加值同比增長8.5%，比整個工業(yè)增速高2.8個百分點，主要建材產(chǎn)品生產(chǎn)總體保持增長。其中，全國水泥產(chǎn)量23.3億噸，同比增長6.1%，平板玻璃產(chǎn)量9.3億重量箱，同比增長6.6%，商品混凝土產(chǎn)量25.5億立方米，同比增長14.5%。瓷質(zhì)磚、陶質(zhì)磚、衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量同比分別增長7.5%、7.4%、10.7%。2019年家居建材總產(chǎn)量大約有1.21億噸(不含水泥和混凝土)。

二、2020-2025年我國家居建材產(chǎn)量預(yù)測

圖表：2020-2025年我國家居建材產(chǎn)量預(yù)測

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

欲了解更詳實的中國家居建材行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國家居建材流通行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》

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  2021-2025年中國家居建材流通行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告

  商務(wù)部與中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的“全國建材家居景氣指數(shù)BHI”數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，由于建材家居終端賣場有人群聚集性特點，2020年2月，全國建材家居市場受新冠肺炎疫情影響較大，再加之復(fù)工復(fù)...

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