黃光?；貞?yīng)與拼多多等公司關(guān)系 2021家電電商行業(yè)市場份額分析

• 2021年4月9日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1115 71
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4月7日，國美零售舉行2020年全年業(yè)績公告全球投資人會議，創(chuàng)始人黃光裕參加了該會議。在回應(yīng)“與京東、拼多多等的合作與競爭關(guān)系”時，黃光裕表示，公司不排除與任何一方合作的可能性，并一直對合作持開放的心態(tài)?！霸谡_的經(jīng)營戰(zhàn)略下，誰也滅不了誰。國美是非常有信心

黃光?；貞?yīng)與拼多多等公司關(guān)系

4月7日，國美零售舉行2020年全年業(yè)績公告全球投資人會議，創(chuàng)始人黃光裕參加了該會議。在回應(yīng)“與京東、拼多多等的合作與競爭關(guān)系”時，黃光裕表示，公司不排除與任何一方合作的可能性，并一直對合作持開放的心態(tài)。“在正確的經(jīng)營戰(zhàn)略下，誰也滅不了誰。國美是非常有信心的?！?/p>

國美零售未來線下門店達(dá)到6000家

據(jù)報道，2020年國美社群運(yùn)營覆蓋1億人群，線上線下會員合計超2億人。在疫情期間，本地化零售社群營銷讓國美得以迅速恢復(fù)銷售額。數(shù)據(jù)顯示，國美第二季度業(yè)績表現(xiàn)已明顯回溫，銷售收入環(huán)比提升103%，綜合毛利率為16%，恢復(fù)至疫前水平。國美方面表示，未來，公司會繼續(xù)快速拓展網(wǎng)絡(luò)，以加盟為主、自營為輔的方式，完成線下平臺的基本布局，力爭未來18個月，線下門店達(dá)到6000家，線下向線上引流實(shí)現(xiàn)月活1億以上。

國美零售2020年全年業(yè)績報告發(fā)布

4月1日消息，國美零售日前對外發(fā)布2020年全年經(jīng)審計的業(yè)績報告，2020年，國美零售銷售收入約441.2億元人民幣，綜合毛利率約為12.2%，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約為96億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國美經(jīng)營費(fèi)用同比減少24.3%，管理費(fèi)用同比減少14.9%，剔除主要非經(jīng)營因素后的其他費(fèi)用同比減少14.3%。在資金方面，在2020年已成功贖回總計超38億元的債券，所有償債資金全部來自于公司自持現(xiàn)金。在報告期內(nèi)，國美零售的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約為人民幣96億元。

2021家電電商行業(yè)市場份額分析

家電行業(yè)向來是競爭最激烈的行業(yè)之一，隨著傳統(tǒng)市場趨于飽和，家電企業(yè)的增速一度放緩。近幾年來，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)包括移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以往單一獨(dú)立的家電逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，而家電互聯(lián)則是智能家電發(fā)展的重要動力之一。2014年起，《中國制造2025》規(guī)劃開啟了中國工業(yè)4.0時代。智能家電作為工業(yè)4.0的重要部分，有望迎來快速發(fā)展。那么，未來家電電商行業(yè)市場行情如何?

目前，國內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)，國美、蘇寧等均在加快智能家電的開發(fā)。在行業(yè)邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東、等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場前景。

一、智能家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

AI技術(shù)應(yīng)用覆蓋家電產(chǎn)業(yè)鏈

中國家用電器產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，是我國具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)前，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，企業(yè)普遍感到較大的經(jīng)營壓力。《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2019年上半年，國內(nèi)家電市場零售額為4125億元，同比下降2.1%。

面對下滑的市場數(shù)據(jù)和來自數(shù)字化的挑戰(zhàn)，抓住智能化轉(zhuǎn)型機(jī)遇對家電企業(yè)而言至關(guān)重要。主流家電企業(yè)正努力利用AI等智能技術(shù)，賦能傳統(tǒng)家電制造、銷售、研發(fā)、供應(yīng)鏈、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新動能。

在制造環(huán)節(jié)，海爾、美的、格力、長虹、海信等多個企業(yè)的智能工廠或生產(chǎn)線成為工業(yè)和信息化部智能制造綜合試點(diǎn)示范項(xiàng)目，這些項(xiàng)目應(yīng)用AI技術(shù)覆蓋研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售多個環(huán)節(jié)。例如海爾工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺COSMOPlat，是以人工智能主導(dǎo)轉(zhuǎn)型，包括搭建從用戶下單、智能生產(chǎn)到用戶體驗(yàn)迭代的大規(guī)模定制平臺和遠(yuǎn)程人工智能技術(shù)支持的互聯(lián)工廠智慧服務(wù)云平臺。除了實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，海爾COSMOPlat正在從家電行業(yè)向汽車、建陶、服裝等行業(yè)生態(tài)賦能，復(fù)制形成15個行業(yè)業(yè)態(tài)，并在全球20多個國家推廣。

長虹華意家用電器高效變頻壓縮機(jī)智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目，采用自動化和信息化技術(shù)，自動化生產(chǎn)線的工人已比原先減少1/3。未來華意將實(shí)現(xiàn)每“7秒”生產(chǎn)一臺冰壓產(chǎn)品的速率，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線、財務(wù)、銷售、訂單、客戶等各個環(huán)節(jié)的智能聯(lián)接。

互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)正在重構(gòu)整個家電產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。在2019世界人工智能大會上，科技部公布最新一批國家人工智能開放創(chuàng)新平臺名單，京東智能供應(yīng)鏈入選。建設(shè)智能供應(yīng)鏈國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺的價值，從上游來看，可以提升產(chǎn)業(yè)資源配置能力、協(xié)同能力及服務(wù)支撐能力，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，幫助傳統(tǒng)企業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型;從消費(fèi)端來看，意味著消費(fèi)者可以便捷享受到“好產(chǎn)品”、“好價格”、“好服務(wù)”、“好體驗(yàn)”，甚至更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，全方位滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

智能家電注重場景化應(yīng)用

人工智能技術(shù)正在賦能家電產(chǎn)品自身的功能，以往僅通過Wi-Fi用手機(jī)操控已經(jīng)是普通配置。隨著信息化技術(shù)不斷進(jìn)步和AI算法的成熟，美的、海爾主流企業(yè)相繼推出具有一定“感知”和“思考”能力，根據(jù)場景能夠自主決策的智能家電。

在2019世界人工智能大會以AI賦能科技人居新圖景為主題的家電行業(yè)分論壇上，COLMO 2019《AI科技家電白皮書》正式發(fā)布。該白皮書致力于推進(jìn)AI科技與家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，共同定義AI科技家電全新標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，COLMO AI科技家電描繪的未來人居新圖景包括三個方面：一是AI技術(shù)賦能，二是產(chǎn)品與服務(wù)，三是以用戶為中心的定制化，以AI為依托重新規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)展路徑，聚焦精準(zhǔn)、簡潔、智慧的AI應(yīng)用體驗(yàn)，為用戶和市場帶來全新的場景。

以COLMO AI科技家電為例，電飯煲應(yīng)用AI視覺感知功能后，通過AI云大腦，能夠辨識米質(zhì)細(xì)微差別，根據(jù)米種去分配最佳的米水比;洗衣機(jī)借助AI攝像頭，能夠智能感知衣物類型、顏色和體積，提供對應(yīng)的洗衣環(huán)境;COLMO空調(diào)能夠定制用戶的睡眠曲線，知道什么時候用戶需要什么溫度，未來COLMO空調(diào)還有望與手機(jī)、烤箱、電飯煲互聯(lián)互懂，在用戶回到家之前把飯做好。

在人工智能技術(shù)推動下，華為、海爾、京東、蘇寧相繼推出基于各種應(yīng)用場景的智能家電解決方案，加碼布局智能家居生活平臺。COLMO目標(biāo)是未來3-5年提高家電產(chǎn)品對周圍環(huán)境感知、認(rèn)知、決策理解能力，讓產(chǎn)品更加個性化，從而精準(zhǔn)定制各種生活場景。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷說，家電的人工智能化應(yīng)用開始較早，在家電行業(yè)發(fā)展新階段，需要技術(shù)不斷創(chuàng)新，人工智能技術(shù)起到重要的推動作用。一方面要把上游智能硬件、人工智能技術(shù)與家電產(chǎn)品進(jìn)行良好的融合;另一方面，智能家電的發(fā)展對行業(yè)提出新要求，即實(shí)現(xiàn)不同品牌、類別家電多場景下互聯(lián)互通。隨著人工智能發(fā)展到一定階段，家電企業(yè)除了考慮技術(shù)、數(shù)據(jù)信息安全，更應(yīng)該關(guān)注人工智能倫理準(zhǔn)則。

二、智能家電行業(yè)市場規(guī)模

當(dāng)前，隨著人民生活水平的提高和對高品質(zhì)生活的追求，人們對于健康生活的需求越來越旺盛，健康將會是未來社會各個行業(yè)發(fā)展的一大熱點(diǎn)。家電行業(yè)作為與人民生活息息相關(guān)的民生行業(yè)，應(yīng)把握住“大健康”這一熱點(diǎn)趨勢，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，抓住消費(fèi)需求擴(kuò)張所帶來的新機(jī)遇，針對用戶需求將技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級有機(jī)結(jié)合，將智能家居、智慧家庭從關(guān)注“智能”+“功能”向“舒適”+“健康”轉(zhuǎn)移。通過不斷向智能化、品質(zhì)化、多樣化等方向開拓創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來更多符合高品質(zhì)、健康生活需要的智能家電產(chǎn)品，為滿足人民美好生活需要提供必要的服務(wù)。

在《健康中國2030規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略倡導(dǎo)的大健康思路指導(dǎo)下，在各家電企業(yè)的研究推進(jìn)下，通過智能家電組建的智能家居環(huán)境，借助智慧社區(qū)和智慧城市，為家居生活提供健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支持，已經(jīng)成為家電行業(yè)一個明確的應(yīng)用發(fā)展方向。2018年中國智能家電市場規(guī)模則達(dá)到4130億元，2019年上升到4740億元。

中國家電行業(yè)未來的一個可行的思路，即：圍繞美好生活需要，以智能為手段，以舒適、健康為目標(biāo)，以綠色環(huán)保、節(jié)能降噪為永恒的主題，從傳統(tǒng)技術(shù)迭代、現(xiàn)代技術(shù)融合、應(yīng)用場景突破這三條發(fā)展路徑進(jìn)行推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)智能家居與大健康的融合發(fā)展。

圖表：2017-219年智能家電市場規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、智能家電行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

中茵家用電器協(xié)會智能家電云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)在方案論證的過程中，明確了不制定繁雜的標(biāo)推體系，只解決核心痛點(diǎn)，設(shè)計輕蟇鍥的方案，最大限度地去保護(hù)各個企業(yè)的已有投人等原則，經(jīng)過反復(fù)的分析和論證，采用了云和云直接互聯(lián)的輕量級解決方案。不對企業(yè)的家電設(shè)備、APP、云平臺內(nèi)部做改動，最大程度的保證了企業(yè)自身的利益。

廠商之間的云平臺通過家電協(xié)會云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議連接在一起。每個企業(yè)可以開發(fā)遵循家電協(xié)會云云互聯(lián)標(biāo)淮的接口，部奢在云平臺上與其他r家進(jìn)行對接。這種輕量級的解決方案，不僅節(jié)省了企業(yè)互聯(lián)互通的開發(fā)成本，也能夠快速的進(jìn)行部箸。

在制定云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)的同時，在中國：家用電器協(xié)會的指導(dǎo)T，也開展了云云互聯(lián)互通SDK的開發(fā)工作。云云互聯(lián)互通SDK是云云互聯(lián)互逋標(biāo)準(zhǔn)的童要技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，其確保了標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議在各象電企業(yè)云平&上高效準(zhǔn)確地部署，為云平臺間的互聯(lián)互通提供了技術(shù)工具，在打破技術(shù)壁壘，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)助企業(yè)快速接人、以及提升性能方面起了至關(guān)重要的作用。

全球家電品牌加速上行新電商

自去年以來，全球家電品牌明顯加快了上行拼多多的速度，TCL、海信、九陽、蘇泊爾，飛利浦，松下，長虹美菱等國內(nèi)外知名品牌先后聯(lián)手“多多電器”開展活動，開設(shè)旗艦店并不斷加大在拼多多平臺的投入。在剛剛結(jié)束的“家裝節(jié)”活動中，包括美的、云米、康佳、長虹美菱、TCL，奧克斯等數(shù)十家家電品牌爭相亮相，也創(chuàng)造了近期平臺家電品牌最大的一次銷售熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2021第一季度，拼多多小家電類目店鋪新增13000+，其中主流品牌新增“品牌旗艦店”600余家，包括松下、美的、3M、愛麗思、蘇泊爾、長虹、TCL、卡赫、北歐歐慕、柏翠等。

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  2021-2026年家電電商行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

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