嬌蘭再推限量版蜂瓶香水 中國(guó)香水行業(yè)如何走向國(guó)際化

• 2021年6月24日 LuoYuGui來(lái)源：360百科 快資訊 搜狐 網(wǎng)易 1374 90
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據(jù)媒體報(bào)道，繼此前推薦過(guò)的限定版鈴蘭香水后，五月份嬌蘭與土耳其珠寶設(shè)計(jì)師BegümKhan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，而最近，嬌蘭又將瓶身設(shè)計(jì)的接力棒交給了年輕的瑞士女裝設(shè)計(jì)師KévinGermanier。

嬌蘭再推限量版蜂瓶香水

據(jù)媒體報(bào)道，繼此前推薦過(guò)的限定版鈴蘭香水后，五月份嬌蘭與土耳其珠寶設(shè)計(jì)師BegümKhan合作推出了一款限量版蜂瓶香水，而最近，嬌蘭又將瓶身設(shè)計(jì)的接力棒交給了年輕的瑞士女裝設(shè)計(jì)師KévinGermanier。不僅僅是香水的研制本身，在香水瓶的精雕細(xì)琢上，貴婦品牌嬌蘭永遠(yuǎn)在路上。

嬌蘭成立于1828年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品，是酩悅-軒尼詩(shī)-路易-威登集團(tuán)旗下的產(chǎn)品。自創(chuàng)辦以來(lái)，推出的嬌蘭香水品種超過(guò)300多種，這個(gè)香氛王國(guó)一抹最驕艷的驕子，一百多年來(lái)，嬌蘭以她那特有的貴族氣質(zhì)與幽雅浪漫的品質(zhì)保障，奠定了它在法國(guó)及世界上的品牌地位。

中國(guó)香水行業(yè)如何走向國(guó)際化

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。它能賦予個(gè)人身體部位或衣物香味，帶給人享受愉快的感覺(jué)。

從中國(guó)的香水市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，直至20世紀(jì)90年代，香水的理念才逐步被國(guó)人接受。但隨著新生代消費(fèi)者對(duì)于香水知識(shí)以及審美品味不斷進(jìn)步，人們消費(fèi)升級(jí)以及用香需求的提升，我國(guó)香水市場(chǎng)需求不斷上升。淘寶天貓美妝各類(lèi)產(chǎn)品中銷(xiāo)量中，彩妝/香水產(chǎn)品銷(xiāo)量最高，2019年1月銷(xiāo)量為2596萬(wàn)件，2020年1月銷(xiāo)量為1600萬(wàn)件。由此可知，我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛。

從品牌來(lái)看，在我國(guó)香水品牌市場(chǎng)中，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)際品牌占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2019年中國(guó)香水進(jìn)口金額55746萬(wàn)美元，較上年增加15322萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)37.9%。香水的品牌影響力非常重要，同等價(jià)位上，消費(fèi)者往往更注重香水品牌的知名度，從據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)了解到，2020年7月阿里平臺(tái)香水產(chǎn)品TOP10產(chǎn)品銷(xiāo)售中，香奈兒品牌占據(jù)五個(gè)席位，排名第一位的香奈兒邂逅系列香水銷(xiāo)量達(dá)25840件，平均售價(jià)為640元。

當(dāng)前我國(guó)香水市場(chǎng)相對(duì)于國(guó)際知名香水品牌而言，有較大差距。國(guó)產(chǎn)香水市場(chǎng)應(yīng)該有效利用本土文化，文化是香水發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，中偏低檔香水主要以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，低檔香水主要是產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

從全球的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2019年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為3906億元人民幣，中國(guó)在其中占比僅為2.5%。未來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量擴(kuò)大將使香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，香水有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?020年全球香水市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到328億美元。預(yù)計(jì)到2026年底，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到533.1億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.4%。

在剛剛過(guò)去的2020年，日本、韓國(guó)和中國(guó)占全球高檔香水市場(chǎng)的13%，其中中國(guó)香水市場(chǎng)就增長(zhǎng)了15%。有研究顯示，到2030年中國(guó)很可能成為全球第二大香水市場(chǎng)。

中國(guó)香水市場(chǎng)出口方面，相比于香水成品，中國(guó)香水的原材料出口相對(duì)較高。在出口的地區(qū)上來(lái)看，中國(guó)香水大部分出口美國(guó)、英國(guó)、荷蘭等國(guó)家或地區(qū)，2019年中國(guó)香水出口美國(guó)金額達(dá)0.37億美元，占比達(dá)到20.49%。中國(guó)的香水正逐步走向國(guó)際化，恰恰這正是中國(guó)香水發(fā)展的必經(jīng)之路。

雖然香水行業(yè)存在較大的投資機(jī)會(huì)，但是不可忽視的是任何一個(gè)行業(yè)都存在投資風(fēng)險(xiǎn)。香水行業(yè)在我國(guó)尚處于初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者尚未完全形成香水消費(fèi)習(xí)慣。另外行業(yè)受到政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn)以及行業(yè)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)等。加之受?chē)?guó)家宏觀(guān)調(diào)控政策影響，香水耗用的原材料、包裝物、運(yùn)輸費(fèi)用等必須開(kāi)支的成本不斷上漲，在一定程度上對(duì)香水生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品毛利及整體盈利水平造成影響。

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