東鵬飲料近千億市值成功能飲料第一股 中國功能型飲料行業(yè)發(fā)展良好勢頭能持續(xù)多久

• 2021年7月12日 LuoYuGui來源：百度百科 人民網(wǎng)等綜合 1498 99
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截止到6月16日收盤，東鵬飲料市值高達920億，靜態(tài)市盈率高達113倍，被譽為A股功能性飲料第一股。

功能飲料

功能飲料是指通過調整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，適宜于特定人群飲用，具有調節(jié)機體功能作用，不以治療疾病為目的，功能飲料主要作用為抗疲勞和補充能量。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。

《中國軟飲料分類標準》中的功能性飲料，又稱健康飲料，是指通過調整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品。保健/功能性飲料是由食品和藥物管理局(FDA)監(jiān)管。

從紅?？粗袊δ茱嬃系陌l(fā)展

上個世紀90年代，改革開放大潮在瞬息之間掀起各個領域變革，中國紅牛也在這樣的大背景下創(chuàng)建與發(fā)展。二十多年來，從0到1，從無到有，紅牛維生素功能飲料從空白做到全球銷量第二，引領了國內功能飲料品類的發(fā)展。

中國紅牛引入國企并簽訂“50年協(xié)議”，1995年底創(chuàng)建深圳紅牛(中國紅牛的前身)后，便成立了多家省級辦事處，啟動了廣告和公關轟炸攻勢。中國紅牛在深圳廣為關注的核心地段樹立多個戶外大牌，在1996年春晚投入上億元廣告，召開品牌戰(zhàn)略研討會等等，告知國人“紅牛來到中國”。1996年3月，中國紅牛拿下春季糖酒會開幕式冠名權，舉辦“紅牛之夜”招待酒會，邀請當紅明星和各界貴賓蒞臨，結識了不少全國有實力的客商。

紅牛在泰國是一種針對普通消費者的功能飲料，基于中國當時的消費環(huán)境和來之不易的市場準入批文，中國紅牛對紅牛飲料重新進行了定位，同時堅持零售指導價格6元不變。為扶持本土極限運動員，中國紅牛涉足翼裝飛行世錦賽、錢塘江國際沖浪賽、南山單板公開賽、街舞國際公開賽等賽事，簽約了20多位中國專業(yè)運動員，并通過一年數(shù)十萬次線下渠道活動和傳播使紅牛品牌逐步深入人心。從1996年的188人，發(fā)展為如今員工12000人，中國紅牛經(jīng)歷了幾次重要歷史變革，依靠高品質的產(chǎn)品、超前廣告投入和活動培育，以及奮發(fā)圖強的精神，紅牛獲得了持續(xù)的飛速發(fā)展。

根據(jù)中國紅牛方面的數(shù)據(jù)，目前，中國紅牛擁有60萬核心終端、400多萬銷售網(wǎng)點，全產(chǎn)業(yè)鏈涉及就業(yè)已達數(shù)百萬人。2012年，中國紅牛全國銷量第一次破百億元;2014年突破200億銷售，實現(xiàn)“兩年翻倍”;紅牛從此前連續(xù)八年的不足2億罐年銷量猛增至55億罐，連續(xù)五年保持33%以上增速。2020年上半年，華彬快消品運營的功能飲料板塊合計銷售額141.09億元，其中紅牛維生素功能飲料完成銷售額133.93億元，逆勢保持了穩(wěn)定。

功能飲料市場分析

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年功能飲料的市場規(guī)模已達到450億元，近五年的復合增長率達15%，是軟飲料市場增長最快的子品類之一。目前，我國功能飲料處于加速發(fā)展期。2020年受疫情影響，中國飲料行業(yè)前20名中只有兩個品牌取得增長，其中，增長最快的是東鵬飲料。東鵬飲料，被譽為A股功能性飲料第一股，盡管公司連續(xù)自爆風險，并宣稱“股票價格已嚴重背離公司基本面”，但依然沒能止住市場的瘋狂，截止到6月16日收盤，東鵬飲料市值高達920億，靜態(tài)市盈率高達113倍。

與功能飲料高消費地區(qū)相比，2020年中國人均消費功能飲料2.2升，只有日本、美國等消費量較高地區(qū)的10%-15%。對比來看，中國功能飲料市場仍有很大的發(fā)展空間。

近幾年，世界性的環(huán)境質素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時隨著生活水平的不斷提高，人們也越來越注重個人健康問題。隨著人們健康意識的增強，人們逐漸開始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生使碳酸飲料的市場份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料開始受人們的青睞。

中研普華在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的行業(yè)研究報告系列。《2021-2026年中國功能型飲料行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權威數(shù)據(jù)和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價值，準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當?shù)念A見性和權威性，是企業(yè)領導人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風險評估和投資決策的重要參考。

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