快速消費品行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化 2021年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研

• 2021年7月12日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 836 51
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伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。

伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費流通領域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗的零售基礎設施作為支撐，而供應鏈是其中的重要組成部分。

快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發(fā)早、進入技術門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級品牌。

2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

在疫情爆發(fā)前，快速消費品公司經(jīng)歷了連續(xù)5年的高端化進程，不斷上漲的平均售價是很多品類和不同渠道銷售額增長的一大推手。然而，這一境況在2020年發(fā)生了轉(zhuǎn)變，報告指出，2020年，快消品穩(wěn)步高端化的進程被打斷，報告指出，“消費者信心是平均售價恢復普遍上漲和回歸高端化的關鍵。2021年一季度消費品平均售價下跌1%，銷售額增長了1.6%。報告表示，這說明銷量是推動銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復刺激了銷量增長。但快速消費品在2021年前四個月的低迷表現(xiàn)說明未來還有很多不確定因素。零星疫情的爆發(fā)不斷導致購物者行為更加謹慎，全球疫情還未完全結(jié)束，快速消費品的全面復蘇也會比較緩慢。

報告對全球的快速消費品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對快速消費品行業(yè)進行了趨向研判，是快速消費品開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前快速消費品業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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