投影儀未來(lái)的發(fā)展前景 2021中國(guó)智能投影品牌及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年7月13日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1378 91
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彩電銷(xiāo)量持續(xù)下滑，而智能家用投影銷(xiāo)量接連創(chuàng)新高，智能投影替代電視的進(jìn)程在加快，未來(lái)家庭娛樂(lè)中心的“競(jìng)爭(zhēng)”正在升級(jí)。

投影儀未來(lái)的發(fā)展前景 2021中國(guó)智能投影品牌及市場(chǎng)規(guī)模

智能投影設(shè)備成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)。智能投影設(shè)備憑借其大屏、護(hù)眼等特點(diǎn)，在影視等娛樂(lè)使用場(chǎng)景中相比手機(jī)、平板等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有天然優(yōu)勢(shì)，且用戶(hù)使用投影設(shè)備的主要目的亦為滿(mǎn)足影視等娛樂(lè)需求，因此智能投影設(shè)備逐漸成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)。智能投影市場(chǎng)需求如何?

上半年家用顯示市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，彩電銷(xiāo)量持續(xù)下滑，而智能家用投影銷(xiāo)量接連創(chuàng)新高，智能投影替代電視的進(jìn)程在加快，未來(lái)家庭娛樂(lè)中心的“競(jìng)爭(zhēng)”正在升級(jí)。

根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)公開(kāi)顯示，上半年，彩電行業(yè)彩電市場(chǎng)在年初經(jīng)歷了短暫的反彈后，從3月開(kāi)始持續(xù)遇冷，5月市場(chǎng)延續(xù)了4月的頹勢(shì)，繼續(xù)大幅下滑;5月彩電市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下零售量同比分別下降了37.0%和26.8%;而在618購(gòu)物節(jié)期間，彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)265.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%;另外，受上游TV面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，彩電價(jià)格漲勢(shì)空前兇猛，618市場(chǎng)線(xiàn)上均價(jià)漲幅高達(dá)56%;彩電銷(xiāo)量預(yù)計(jì)還將持續(xù)走低。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)投影設(shè)備出貨量為462萬(wàn)臺(tái)，2011-2019年復(fù)合增速為14.19%;2019年消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備出貨量為279萬(wàn)臺(tái)，2017-2019年復(fù)合增速為46.5%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能投影市場(chǎng)規(guī)模從2015年的50多萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2020年372萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到45%;預(yù)計(jì)2021年將突破460萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)5年有望突破1000萬(wàn)臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年4月中國(guó)智能投影市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)量為27.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57%，環(huán)比增長(zhǎng)1.2%;銷(xiāo)額為6.0億元，同比增長(zhǎng)48%，環(huán)比增長(zhǎng)6.9%。

而目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要?jiǎng)t以極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝、天貓魔屏為代表的的互聯(lián)網(wǎng)品牌在市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。這些品牌在定位上來(lái)說(shuō)，都是高端品質(zhì)產(chǎn)品為主，主流產(chǎn)品的價(jià)格都在千元以上，而且都是采用DLP技術(shù)為主。因此，可以說(shuō)當(dāng)下在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是千元級(jí)別的機(jī)型在注重主體市場(chǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)主要內(nèi)容提供商均已發(fā)力智能投影領(lǐng)域，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果 TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。

不過(guò)，和中國(guó)本土市場(chǎng)以DLP技術(shù)千元檔機(jī)型占據(jù)主流不同的是，目前國(guó)內(nèi)一些新興的所謂智能投影品牌在瞄定海外市場(chǎng)則完全是主打“低價(jià)”牌來(lái)沖量。去年(2020年)從中國(guó)出口的投影機(jī)規(guī)模約在800萬(wàn)臺(tái)以上。其中來(lái)自中國(guó)深圳當(dāng)?shù)匾慌队靶屡d品牌VANKYO、Apeman等則把一批100美元左右的產(chǎn)品集中推向歐美地區(qū)。

而線(xiàn)上渠道成為投影設(shè)備放量的重要渠道。2017、2018、2019、2020H1，中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)線(xiàn)上渠道出貨量分別為140萬(wàn)、232萬(wàn)、244萬(wàn)、103萬(wàn)臺(tái)，2017-2019年均復(fù)合增速達(dá)32.0%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為42.2%、53.3%、52.8%、60.9%。

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