嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播 禁止誘導未成年人打賞行為

• 2021年7月21日 ZhouXun來源：證券時報綜合 489 26
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中央網(wǎng)信辦決定即日(21日)起啟動清朗暑期未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治專項行動 。嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對未成年人形成不良導向。

嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播

中央網(wǎng)信辦決定即日(21日)起啟動清朗暑期未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治專項行動 。嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對未成年人形成不良導向。

2021年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，用戶付費、節(jié)目版權等服務收入大幅增長，達830.80億元，同比增長36.36%;短視頻、電商直播等其他收入增長迅猛，達2113.13億元，同比增長87.18%。傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長。全國廣告收入1940.06億元，同比下降6.52%。

2020年全國廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長13.66%。此外，全國交互式網(wǎng)絡電視(IPTV)用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶9.55億，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.1億。直播電商屬于網(wǎng)絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

相關數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

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