網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊 2021中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展研究

• 2021年8月2日 ZhouXun來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)科技 1487 99
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數(shù)據(jù)顯示，Q1總營(yíng)收15億元，同比增長(zhǎng)74.6%；毛虧損率則由2020年Q1的26.8%大幅收窄為3.6%；Q1月活用戶(hù)達(dá)到1.83億；在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)2429萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91.5%；在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)率13.3%。

8月1日，據(jù)港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊并上載聆訊后資料集。但從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)仍處于虧損狀態(tài)，今年一季度凈虧損近3億元。數(shù)據(jù)顯示，Q1總營(yíng)收15億元，同比增長(zhǎng)74.6%；毛虧損率則由2020年Q1的26.8%大幅收窄為3.6%；Q1月活用戶(hù)達(dá)到1.83億；在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)2429萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91.5%；在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)率13.3%。獨(dú)家版權(quán)時(shí)代終結(jié)，敲鐘在即的網(wǎng)易云音樂(lè)又該如何贏得資本青睞，釋放更大的商業(yè)價(jià)值?

調(diào)研顯示，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)已逐步步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段;盡管用戶(hù)基數(shù)較大，但用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣仍未養(yǎng)成及普及，而且在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容類(lèi)型較為單一，多元生態(tài)布局尚未建成。因此，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)面臨著用戶(hù)規(guī)模增速放緩，付費(fèi)尚未普及的困境，平臺(tái)亟需利用科技力量豐富平臺(tái)音樂(lè)內(nèi)容類(lèi)型、拓展音樂(lè)場(chǎng)景，以達(dá)到刺激用戶(hù)消費(fèi)需求的目的。

在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂(lè)內(nèi)容制作、音樂(lè)版權(quán)、運(yùn)營(yíng)傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)線(xiàn)下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開(kāi)，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

自從進(jìn)入數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)再獲發(fā)展新機(jī)遇，加快5G、8K、AI等前沿技術(shù)與音樂(lè)行業(yè)的融合進(jìn)程，各音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展線(xiàn)上新形態(tài)，如線(xiàn)上演唱會(huì)、3D虛擬形象直播等;在數(shù)字經(jīng)濟(jì)地位日漸提升的背景下，政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)重視數(shù)字音樂(lè)發(fā)展，為音樂(lè)行業(yè)技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用化提供良好的政策環(huán)境。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大增長(zhǎng)空間。據(jù)測(cè)算，2021年在線(xiàn)音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。

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  2020-2025年在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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