互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模仍在激增 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究咨詢

• 2021年8月2日 ZhouXun來源：網(wǎng)易新聞綜合 1105 71
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過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯(lián)網(wǎng)平臺科技企業(yè)收益的影響有限。

蘋果今年4月以來正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT)，這項關(guān)于隱私政策的重要變化對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺的影響正逐漸明晰。過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯(lián)網(wǎng)平臺科技企業(yè)收益的影響有限。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

據(jù)了解，2019年中國廣告市場調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢。傳統(tǒng)廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統(tǒng)廣告的整體走勢。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，2020年，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)(簡稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))完成業(yè)務(wù)收入12838億元，同比增長12.5%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

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