第28屆中國國際廣告節(jié)成功舉辦 廣告媒體行業(yè)前景分析

• 2021年8月13日 lianglong來源：澎湃 新浪 百家號 1301 85
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近日，據(jù)新聞報道，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的第28屆中國國際廣告節(jié)備受矚目的“重頭戲”中國傳媒趨勢論壇，將于2021年11月20日在廈門國際會議展覽中心應(yīng)勢召開。

第28屆中國國際廣告節(jié)成功舉辦

近日，據(jù)新聞報道，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的第28屆中國國際廣告節(jié)備受矚目的“重頭戲”中國傳媒趨勢論壇，將于2021年11月20日在廈門國際會議展覽中心應(yīng)勢召開。本次中國傳媒趨勢論壇以“新消費時代的傳播革命”為大主題，設(shè)置趨勢論壇“新融媒時代的傳播進化”和實效論壇“新消費時代的傳播價值”。如果說2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，那么2021年則是抓住機遇的一年。

如果說近十年傳統(tǒng)媒體的發(fā)展主要是數(shù)字化進程中追求市場競爭優(yōu)勢，那么未來媒體與新興技術(shù)融合，傳媒向智能化發(fā)展將成為趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，傳播信息一度趨于碎片化、粉塵化，而打造從互聯(lián)網(wǎng)碎片化向生活中的中心化媒體回歸，熱點引爆和反復(fù)提示，逐步成為新的傳播趨勢。那么，處于當(dāng)代，廣告媒體行業(yè)前景如何?

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_一定的廣告信息。

廣告媒體行業(yè)前景分析

根據(jù)CTR年初發(fā)布的報告《2020年中國廣告市場年度盤點》，2020年廣告刊例花費同比下降11.6%。但是電梯電視和電梯海報卻有大幅上升(分別是23.8%和28.9%)。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，線上線下多媒介布局變得越來越重要。哈佛商學(xué)院的約翰·戴頓教授提出20世紀商業(yè)模式的三種構(gòu)成力量交通工具、電視網(wǎng)絡(luò)、購物中心，到了21世紀商業(yè)模式的三種構(gòu)成力量轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿铀阉?、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)。這些構(gòu)成力量正在重塑消費者決策和營銷環(huán)境。

2002年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主丹尼爾·卡尼曼在《思考，快與慢》一書中指出，人是一種生物，在生存環(huán)境中要保持警覺。重復(fù)性會引發(fā)認知放松的舒服感和熟悉感，一個信息反復(fù)出現(xiàn)沒有帶來不好的結(jié)果就會變成一個安全的訊號，時間長了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜歡。這就是心理學(xué)上講的單純的曝光效應(yīng)。

5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長，相關(guān)機構(gòu)預(yù)計到2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將將達約1,175億美元，復(fù)合年增長率將達10.1%。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長，至2025年其收入在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的占比將增至66%。其中移動展示網(wǎng)絡(luò)廣告細分市場增長最快，復(fù)合年增長率達到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中國用戶較習(xí)慣于在移動端上以小程序形式搜查數(shù)據(jù)，較少通過個人計算機瀏覽及搜索信息，導(dǎo)致移動付費搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告的效力較低，收入占比預(yù)計為16%，低于全球的25%。

中國是個巨大的消費市場，也擁有巨大的生產(chǎn)力和模仿能力，任何新產(chǎn)品做出來之后，就會有人做同樣的產(chǎn)品，然后以強勢品牌的實力攻城略地，誰第一個做出來并不重要，要做先鋒而不是先烈。在國內(nèi)國際雙循環(huán)，以及內(nèi)循環(huán)的大背景下，中國本土品牌發(fā)展空間巨大。隨著高收入國家門檻的進一步突破，消費能力和意愿的雙升級，新品類新品牌成為創(chuàng)業(yè)者和消費者的共同追求，新老品牌競爭加劇，品牌廣告將浪潮洶涌。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多廣告媒體行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把...

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