直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范將發(fā)布 2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)近2萬億 未來增長(zhǎng)空間仍較大

• 2021年8月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1401 92
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8月18日，商務(wù)部就《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)公開征求意見(下稱“意見”)。意見規(guī)定了直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)該具備的資質(zhì)、經(jīng)營(yíng)條件及合規(guī)性基本要求;規(guī)定了其應(yīng)對(duì)商家和直播主體入駐及煺出、產(chǎn)品和服務(wù)信息審核等;規(guī)定了其應(yīng)對(duì)消費(fèi)者隱私

直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范將發(fā)布

當(dāng)前，隨著直播消費(fèi)常態(tài)化趨勢(shì)明顯，當(dāng)前直播電商市場(chǎng)規(guī)模突破萬億，如何營(yíng)造良好的電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境成為當(dāng)下大眾最關(guān)注的焦點(diǎn)問題。8月18日，商務(wù)部就《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)公開征求意見(下稱“意見”)。意見規(guī)定了直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)該具備的資質(zhì)、經(jīng)營(yíng)條件及合規(guī)性基本要求;規(guī)定了其應(yīng)對(duì)商家和直播主體入駐及煺出、產(chǎn)品和服務(wù)信息審核等;規(guī)定了其應(yīng)對(duì)消費(fèi)者隱私保護(hù)、交易及售后服務(wù)等消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的要求。

此外，值得注意的是《規(guī)范》提出，在直播主體發(fā)生違反法律法規(guī)或直播營(yíng)銷平臺(tái)規(guī)則等情形時(shí)，應(yīng)采取警示提醒、限流或暫停其直播服務(wù)等不同措施，將嚴(yán)重違法違規(guī)或造成惡劣社會(huì)影響的直播主體列入黑名單，必要時(shí)應(yīng)注銷其賬號(hào)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。

數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)主播賬號(hào)超過1.3億，而中國(guó)直播用戶人數(shù)不過6億出頭。拋去才藝展示、知識(shí)付費(fèi)、游戲直播等直播內(nèi)容外，帶貨直播量級(jí)也在千萬以上。天眼查最近的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新注冊(cè)的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。

2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)近2萬億 未來增長(zhǎng)空間仍較大

2016年3月，蘑菇街率先上線直播，隨后京東、抖音紛紛入局。2018年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1330億元，首次突破千億，淘寶直播實(shí)現(xiàn)GMV超1000億元。

到了2019年5月，拼多多與快手完成后臺(tái)系統(tǒng)打通，主播帶貨從此輕裝上陣，網(wǎng)易考拉、小紅書等一眾電商平臺(tái)紛紛上線直播。行業(yè)還出現(xiàn)了多位現(xiàn)象級(jí)頭部，薇婭、李佳琦、帶貨規(guī)模達(dá)百億元左右。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億，而當(dāng)年的直播電商市場(chǎng)規(guī)模也接近萬億，滲透率超8%。

據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算， 直播電商整體GMV在2021年可達(dá)近2萬億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長(zhǎng)空間。

電子商務(wù)帶動(dòng)快遞行業(yè)發(fā)展

2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)廣州消費(fèi)市場(chǎng)的影響，廣州出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策并開展了一系列促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回升。廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼續(xù)位居廣東省第一，占全省比重達(dá)22.9%。

廣州市社會(huì)科學(xué)院、廣州市商務(wù)局與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了《廣州藍(lán)皮書：廣州國(guó)際商貿(mào)中心發(fā)展報(bào)告(2021)》可以看出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)、無接觸消費(fèi)快速發(fā)展，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重大幅提升。全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為1937.42億元，同比增長(zhǎng)32.5%，增速比全國(guó)高17.7個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高19.6個(gè)百分點(diǎn);占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重從2019年的13.9%上升到2020年的21%，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

另外，電子商務(wù)帶動(dòng)快遞業(yè)快速發(fā)展，全市快遞業(yè)務(wù)量達(dá)76.16億件，較上年增長(zhǎng)20.0%，總量位居全國(guó)第二，僅次于浙江金華;快遞業(yè)務(wù)收入694.07億元，較上年增長(zhǎng)9.2%。

電商直播機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

據(jù)此前，商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶達(dá)3.88億。2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。

截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)相關(guān)GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場(chǎng)將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

圖表：2020年各大直播電商平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

直播電商行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來直播電商行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場(chǎng)直播為在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展L...

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