盲盒市場潛力巨大 2021盲盒行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模預(yù)測

• 2021年8月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1016 64
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龐大的盲盒市場也吸引了眾多資本玩家涌入，其中“盲盒星球”在行業(yè)內(nèi)可謂首屈一指。相比于傳統(tǒng)線下盲盒抽盒機(jī)，盲盒星球?qū)ζ渥龀鰟?chuàng)新改革，為賦予盲盒產(chǎn)業(yè)更多活力，盲盒星球采用游戲玩法抽盲盒，用戶既可以享受開盲盒的快樂，在抽取盲盒的過程中也能享受游戲快樂，快樂

盲盒具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。這種銷售模式在近幾年非常受到年輕一代消費(fèi)人人群的青睞。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

國內(nèi)盲盒市場的發(fā)展從2016年開始，據(jù)資料顯示：2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，這幾年，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。目前，盲盒已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒市場潛力巨大

龐大的盲盒市場也吸引了眾多資本玩家涌入，其中“盲盒星球”在行業(yè)內(nèi)可謂首屈一指。相比于傳統(tǒng)線下盲盒抽盒機(jī)，盲盒星球?qū)ζ渥龀鰟?chuàng)新改革，為賦予盲盒產(chǎn)業(yè)更多活力，盲盒星球采用游戲玩法抽盲盒，用戶既可以享受開盲盒的快樂，在抽取盲盒的過程中也能享受游戲快樂，快樂加倍體驗(yàn)更佳。

盲盒星球雖然是新平臺，但潛力巨大。自成立發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)是國內(nèi)體量、用戶群體排名靠前的潮玩聚集平臺，潮玩用戶超過1000萬，平臺女性高達(dá)70-80%，多為18-30歲。

2021盲盒行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模預(yù)測

有數(shù)據(jù)顯示，2020年，有超過20萬消費(fèi)者在盲盒上的花費(fèi)超過2萬元，甚至有人耗資百萬購買盲盒。據(jù)悉，消費(fèi)者認(rèn)識并購買盲盒，普遍是從線下的盲盒無人售貨機(jī)或潮流玩具實(shí)體門店開始的。一些消費(fèi)者重復(fù)購買盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買到隱藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越來越多的年輕消費(fèi)者，將到實(shí)體門店挑選盲盒視為一種社交方式。

當(dāng)前，潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2019年國內(nèi)潮玩市場規(guī)模達(dá)206億元，相比2018年增長47.9%，2020年雖受疫情影響但也有不低于260億元的市場，相關(guān)專家預(yù)估2021年市場規(guī)模會持續(xù)擴(kuò)大。在這一趨勢之下，潮玩市場內(nèi)的重要領(lǐng)域“盲盒”也得到快速發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場是當(dāng)之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國市場，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

圖表：2020年全球盲盒市場區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

“盲盒” 促進(jìn)了商品流動和市場經(jīng)濟(jì)。盲盒中的商品不會事先公開，由于不知道商品的內(nèi)容，有時(shí)物品價(jià)值也會高于售價(jià)，因此激發(fā)了消費(fèi)者的好奇，應(yīng)用這樣的促銷方式，消費(fèi)者既能感受到購買的優(yōu)惠，還能獲得特別的購買體驗(yàn)，百貨公司又能快速處理尾貨。

據(jù)Mob研究院發(fā)布《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，盲盒已經(jīng)成為潮流玩具中受面最廣、熱度最高的品類，盲盒行業(yè)將蓬勃發(fā)展。在未來5年，盲盒行業(yè)會迎來高速增長期，預(yù)計(jì)到2024年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到300億元。

盲盒行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)盲盒企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來盲盒行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。

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