京東健康年活躍用戶(hù)達(dá)1億 2021互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)公司市場(chǎng)布局

• 2021年8月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 969 61
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互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療各方勢(shì)力均已開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并將商業(yè)健康險(xiǎn)作為了主要的變現(xiàn)突圍方向?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，打通“社保-商保-醫(yī)療機(jī)構(gòu)-用戶(hù)”之間的數(shù)據(jù)與服務(wù)壁壘，早已成為行業(yè)與監(jiān)管部門(mén)的共識(shí)。如在最難接通的社保環(huán)節(jié)，國(guó)家相關(guān)部委就曾多次發(fā)布支持或鼓勵(lì)性政策

2021互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)公司市場(chǎng)布局

8月24日，京東健康股份有限公司發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)公告。截至2021年6月30日，過(guò)去12個(gè)月的年度活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.09億，相比于截至2020年底過(guò)去12個(gè)月的年度活躍用戶(hù)數(shù)凈增加超過(guò)1880萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)信賴(lài)度的不斷提升。

根據(jù)公告數(shù)據(jù)顯示，京東健康上半年總收入為人民幣136.4億元，同比增長(zhǎng)55.4%;上半年毛利率連續(xù)兩年同比下降超過(guò)1%，主要是由于免費(fèi)提供了大量在線(xiàn)咨詢(xún)服務(wù)、以及優(yōu)質(zhì)商品持續(xù)平價(jià)銷(xiāo)售以讓利用戶(hù)?？梢钥吹?，京東健康通過(guò)不斷助推醫(yī)療行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型和普惠醫(yī)療服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，持續(xù)讓利于廣大用戶(hù)和產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴;同時(shí)，在服務(wù)實(shí)體企業(yè)、社區(qū)和農(nóng)村等基層醫(yī)療方面，繼續(xù)創(chuàng)造更大社會(huì)價(jià)值。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破8萬(wàn)億元。根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等政策報(bào)告則預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。平安健康作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)，正在努力打造線(xiàn)上線(xiàn)下“一體化”+“一站式”醫(yī)療服務(wù)新模式，為線(xiàn)上線(xiàn)下融合及流量分發(fā)賦能。

健康保障，這是十四億國(guó)人的剛需。綜合來(lái)看，中國(guó)「醫(yī)療+保險(xiǎn)」有三大類(lèi)：第一類(lèi)，傳統(tǒng)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)紛紛并購(gòu)線(xiàn)下醫(yī)療機(jī)構(gòu)，逆勢(shì)進(jìn)入醫(yī)療支付領(lǐng)域。第二類(lèi)，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，縱深進(jìn)入“醫(yī)、藥、險(xiǎn)”大健康領(lǐng)域。第三類(lèi)，創(chuàng)業(yè)公司與獨(dú)角獸們紛紛搶食大健康蛋糕。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療各方勢(shì)力均已開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并將商業(yè)健康險(xiǎn)作為了主要的變現(xiàn)突圍方向?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，打通“社保-商保-醫(yī)療機(jī)構(gòu)-用戶(hù)”之間的數(shù)據(jù)與服務(wù)壁壘，早已成為行業(yè)與監(jiān)管部門(mén)的共識(shí)。如在最難接通的社保環(huán)節(jié)，國(guó)家相關(guān)部委就曾多次發(fā)布支持或鼓勵(lì)性政策文件。

公開(kāi)資料顯示，2020年初，國(guó)家醫(yī)保局與國(guó)家衛(wèi)健委在聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)新冠肺炎疫情防控期間開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)費(fèi)用納入醫(yī)保支付范圍。

除了京東健康。阿里也通過(guò)醫(yī)藥新零售的方式正式進(jìn)入大健康行業(yè)，結(jié)合阿里云的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算解決方案，通過(guò)醫(yī)療大數(shù)據(jù)提升區(qū)域醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)能力，推動(dòng)區(qū)域醫(yī)療資源配置效率，目前已經(jīng)和河南衛(wèi)健委達(dá)成合作。

在阿里健康的新零售商業(yè)布局中，線(xiàn)上包括了自營(yíng)業(yè)務(wù)和平臺(tái)業(yè)務(wù)，線(xiàn)下是戰(zhàn)投藥店、合作藥店與O2O送藥服務(wù)，串聯(lián)起來(lái)的則是實(shí)體醫(yī)院或互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

京東最早試水健康板塊是從2013年開(kāi)始，以保健品等非藥品類(lèi)零售的電商業(yè)務(wù)出現(xiàn)在大眾視野，但此前關(guān)注僅僅在醫(yī)藥電商圈，很少有人留意它在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的動(dòng)作。

京東健康在醫(yī)療領(lǐng)域早已全面拉長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)。主要聚焦在醫(yī)藥健康電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康服務(wù)、智慧解決方案四個(gè)業(yè)務(wù)板塊，最重要的業(yè)務(wù)為“醫(yī)藥供應(yīng)鏈、醫(yī)療服務(wù)和慢病管理”三大領(lǐng)域，京東健康A(chǔ)PP預(yù)計(jì)年底上線(xiàn)，這些領(lǐng)域的布局將會(huì)完成從線(xiàn)上到線(xiàn)下的完整閉環(huán)。

京東健康布局策略的調(diào)整，意味著其將重點(diǎn)以to C的運(yùn)營(yíng)能力布局健康全產(chǎn)業(yè)鏈，而非只針對(duì)健康產(chǎn)業(yè)某一版塊。

騰訊在國(guó)家政策的指引下，用數(shù)字技術(shù)提供行業(yè)解決方案，以C2B的模式推進(jìn)，對(duì)于C端，主要通過(guò)騰訊醫(yī)典，醫(yī)保電子憑證，電子健康卡，騰訊健康小程序等方式觸達(dá)。對(duì)于B端，借助AI，大數(shù)據(jù)，5G等新技術(shù)，提供精密醫(yī)療器械，智能醫(yī)療服務(wù)，構(gòu)建數(shù)字生態(tài)共同體。

三大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)醫(yī)療大健康領(lǐng)域的布局，可以看出來(lái)各家對(duì)大健康政策的解讀和詮釋不完全一致，分別從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，醫(yī)藥和健康產(chǎn)品新零售，醫(yī)療服務(wù)升級(jí)等方面來(lái)發(fā)力大健康行業(yè)。

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