騰訊視頻上線超前點(diǎn)播選集解鎖 2021我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2021年9月10日 HuangJiang來源：新浪 574 32
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騰訊視頻已經(jīng)上線超前點(diǎn)播選集解鎖功能。超前點(diǎn)播，指在用戶已經(jīng)購(gòu)買視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)VIP會(huì)員的前提下，通過額外支付一定費(fèi)用，獲得優(yōu)先觀看部分劇集的收費(fèi)模式。

騰訊視頻上線超前點(diǎn)播選集解鎖

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)反壟斷初見成效。近日，騰訊視頻已經(jīng)上線超前點(diǎn)播選集解鎖功能。超前點(diǎn)播，指在用戶已經(jīng)購(gòu)買視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)VIP會(huì)員的前提下，通過額外支付一定費(fèi)用，獲得優(yōu)先觀看部分劇集的收費(fèi)模式。

此前上海市消保委發(fā)文表示，騰訊視頻在《掃黑風(fēng)暴》的超前點(diǎn)播中既然是按集收費(fèi)的，那消費(fèi)者就有權(quán)選擇他要看的那一集。所謂 " 按順序解鎖觀看 " 涉嫌捆綁銷售是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的漠視。

9月1日，騰訊視頻發(fā)布聲明回應(yīng)稱，會(huì)盡快調(diào)整解鎖規(guī)則，支持用戶選集解鎖。

近年來，各視頻平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入瓶頸期。8月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬，增長(zhǎng)率僅1.8%，且主要增量來自短視頻用戶。

2021我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2021年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率達(dá)到93.4%，在各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，僅次于即時(shí)通信的97.3%。相比此前兩次統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率出現(xiàn)小幅下滑。

在視頻平臺(tái)中，愛奇藝會(huì)員自2019年二季度突破1億后徘徊不前;騰訊視頻會(huì)員也長(zhǎng)期在1.2億左右徘徊。在收入上，2019年，愛奇藝營(yíng)業(yè)收入為290億元，2020年則為297億元，增速顯著放緩。

騰訊視頻二季度會(huì)員數(shù)雖同比增長(zhǎng)9%，但環(huán)比持平。愛奇藝二季度會(huì)員規(guī)模只增長(zhǎng)了90萬，而一季度會(huì)員規(guī)模凈增長(zhǎng)約為360萬。芒果TV更是罕見地未提及會(huì)員數(shù)量，為近三年來首次未公布，只在財(cái)報(bào)中留下一句“公司會(huì)員收入增速有所放緩”。

會(huì)員和廣告收入是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的兩個(gè)核心業(yè)務(wù)，但優(yōu)愛騰和芒果TV在這兩個(gè)業(yè)務(wù)的收入占比則恰好相反。愛奇藝二季度會(huì)員服務(wù)收入為40億人民幣，遠(yuǎn)高于在線廣告服務(wù)收入的18億人民幣，而芒果TV上半年廣告業(yè)務(wù)收入為31.42億，遠(yuǎn)高于會(huì)員收入的17.45億。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)未來發(fā)展趨勢(shì)

2021年上半年,隨著長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,內(nèi)容制作也朝著更加專業(yè)、多元的方向發(fā)展。截至2021年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億,較2020年12月增長(zhǎng)1707萬,占網(wǎng)民整體的93.4%。

而“中視頻”對(duì)標(biāo)抖音、快手短視頻和優(yōu)愛騰長(zhǎng)視頻，中視頻時(shí)長(zhǎng)為1分鐘至30分鐘，絕大部分是橫屏。多數(shù)作品實(shí)際時(shí)長(zhǎng)3到5分鐘，專業(yè)團(tuán)隊(duì)PGC制作多于普通用戶UGC拍攝。

對(duì)垂直性、實(shí)用性和專業(yè)性視頻創(chuàng)作者來說，中視頻是巨大風(fēng)口，來得恰如其時(shí)。對(duì)自媒體創(chuàng)作者來說，流量生死攸關(guān)，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，讓創(chuàng)作者可獲得三個(gè)平臺(tái)流量收益，因?yàn)檎叻龀郑鞴弦曨l月活創(chuàng)作人數(shù)在短期內(nèi)巨幅增長(zhǎng)，2020年以來，中視頻激起了自媒體專業(yè)團(tuán)隊(duì)狂熱追捧，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。

對(duì)視頻消費(fèi)者而言，中視頻時(shí)長(zhǎng)適應(yīng)人們快節(jié)奏生活下的信息接受需求，解決了短視頻時(shí)長(zhǎng)過短節(jié)奏過快，解決了還沒有展開就結(jié)束了意猶未盡的困窘，使博主可以清晰講解一件事情。

數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，用戶對(duì)于10~20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變快，增長(zhǎng)率達(dá)到10.2%，中視頻觀看時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍，占抖音總時(shí)長(zhǎng)的比例已超過20%。

欲了解中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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