騰訊視頻將支持用戶選集解鎖 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 2021年9月1日 HuangJiang來(lái)源：新浪 969 61
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騰訊視頻發(fā)出了回應(yīng)：騰訊視頻會(huì)盡快調(diào)整解鎖規(guī)則，支持用戶選集解鎖。上海市消保委對(duì)騰訊視頻的承諾改進(jìn)表示支持。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模自2016年起持續(xù)增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為1197.2億元，同比增長(zhǎng)17%，2016-2020年CAGR為17%，雖然近年來(lái)不斷受到短視頻的沖擊，但

作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的細(xì)分垂類賽道之一，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模自2016年起持續(xù)增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為1197.2億元，同比增長(zhǎng)17%，2016-2020年CAGR為17%，雖然近年來(lái)不斷受到短視頻的沖擊，但依然保持巨大的規(guī)模和較高的增速。

騰訊視頻將支持用戶選集解鎖 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

9月1日消息，上周，上海市消保委微信公眾號(hào)發(fā)布文章認(rèn)為，騰訊視頻在《掃黑風(fēng)暴》的超前點(diǎn)播中，既然是按集收費(fèi)的，那消費(fèi)者就有權(quán)選擇他要看的那一集。所謂“按順序解鎖觀看”。涉嫌捆綁銷售是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的漠視，引起了廣泛的討論。剛剛，騰訊視頻發(fā)出了回應(yīng)：騰訊視頻會(huì)盡快調(diào)整解鎖規(guī)則，支持用戶選集解鎖。上海市消保委對(duì)騰訊視頻的承諾改進(jìn)表示支持。

曾經(jīng)的在線視頻行業(yè)高峰期，愛優(yōu)騰占據(jù)超過80%的市場(chǎng)份額，是典型的三強(qiáng)鼎立格局。但隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，嗶哩嗶哩贏得了Z時(shí)代年輕用戶群體，目前市值超過250億美元。

但各大在線視頻公司依然虧損嚴(yán)重。2021年上半年，愛奇藝(IQ)收入為24.11億美元，凈利潤(rùn)為-4.12億美元;嗶哩嗶哩(BILI)收入為13億美元，凈利潤(rùn)為-3.13億美元，也是嗶哩嗶哩5年以來(lái)虧損最為嚴(yán)重的半年報(bào)，恰恰說明視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在變得空前激烈。

目前中國(guó)在線視頻平臺(tái)可以分為三大類：第一類以綜合為主，代表有騰訊視頻、愛奇藝、分別背靠百度、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，自制內(nèi)容能力強(qiáng)，用戶數(shù)居于前列;第二類包括以優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)，優(yōu)酷以UGC內(nèi)容為主，芒果TV背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，嗶哩嗶哩則通過準(zhǔn)確聚焦“二次元”文化吸引了年輕用戶群;第三類以PP視頻、咪咕視頻等為代表，主要走差異化路線，這兩家公司主打體育內(nèi)容和體育賽事，由于整體資金投入相對(duì)較少，難以與前兩個(gè)梯隊(duì)的平臺(tái)抗衡。

自2015年開始，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和巨頭的兼并重組下，網(wǎng)絡(luò)視頻逐步形成了以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等為主的格局，各大平臺(tái)開始探索自身的盈利模式。

目前，愛奇藝主要是靠會(huì)員收入，2021年上半年，愛奇藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.11億美元，其中在線廣告收入為5.79億美元，占比為24.01%;會(huì)員收入為12.86億美元，占比為53.34%;內(nèi)容發(fā)布收入為2.27億美元，占比為9.42%;其他收入為3.19億美元，占比為13.23%。

而嗶哩嗶哩有所不同，2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13億美元，其中廣告收入為2.73億美元，占比為21%;直播及增值業(yè)務(wù)收入為3.72億美元，占比為28.62%;移動(dòng)游戲收入為4.85億美元，占比為37.31%;其他收入為1.7億美元，占比為13.08%。

愛奇藝和嗶哩嗶哩雖然業(yè)務(wù)相似度極高，但是盈利模式完全不同。愛奇藝第一大收入來(lái)源是會(huì)員收入，而嗶哩嗶哩第一大收入來(lái)源是移動(dòng)游戲。

在經(jīng)營(yíng)方向上，兩家公司也有所不同。愛奇藝主要是長(zhǎng)視頻、PPC內(nèi)容，嗶哩嗶哩主要定位于二次元，而優(yōu)酷主要以UGC內(nèi)容為主，但不管是那種商業(yè)模式，這兩種代表公司均處于虧損狀態(tài)。

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