國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資 中國男裝市場分析2021

• 2021年9月17日 LiuMingYue來源：億歐 行業(yè)快報 230 7
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國貨服裝有何發(fā)展趨勢?近期，新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領投，華映資本和百麗消費基金跟投。品牌創(chuàng)立至今，BEASTER一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個更具性價比、設計感、和舒適度的解決方案。

國貨服裝有何發(fā)展趨勢?近期，新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領投，華映資本和百麗消費基金跟投。品牌創(chuàng)立至今，BEASTER一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個更具性價比、設計感、和舒適度的解決方案。2021年BEASTER公司用銷售數(shù)據(jù)反哺生產(chǎn)計劃，規(guī)?；壎üS成功實現(xiàn)了小單快反，夏季款7天翻單，冬季款2周翻單?？旆葱蔬M一步提升了庫存周轉(zhuǎn)，年平均庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)與NIKE、安踏等運動品牌持平，是太平鳥等大眾休閑品牌的2倍;

2020年天貓雙十一BEASTER就以超2億的銷售額嶄露頭角，成為棉衣類目TOP1、男裝類目唯一入選TOP10的新國貨品牌，與優(yōu)衣庫、太平鳥等傳統(tǒng)頭部男裝品牌同臺競技。今年勢頭依然強勁，618實現(xiàn)翻倍增長，并取得天貓男裝預售第一的成績。

中國男裝市場分析2021

男裝市場銷售額增幅是11.02%，1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男裝業(yè)最近3年來一直執(zhí)行去庫存、去產(chǎn)能的策略后，市場供給在減少，銷量下降，部分競爭能力弱的小型企業(yè)已率先出局，規(guī)模大、創(chuàng)新力強的企業(yè)優(yōu)勢日益突出，未來幾年這種淘汰賽還會繼續(xù)。

常熟男裝定基價格指數(shù)的數(shù)據(jù)，這里出現(xiàn)了明顯的V形上半年，男裝內(nèi)銷市場銷售價格結(jié)束了連續(xù)兩年的下降趨勢，開始企穩(wěn)回升。

這和常熟男裝指數(shù)中心對男裝企業(yè)的市場調(diào)查是相吻合的，看男裝生產(chǎn)和市場的景氣指數(shù)的相關數(shù)據(jù)，原材料購進價格景氣指數(shù)為49.08點，同比下降0.94個百分點，生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷售價格景氣指數(shù)為49.29點，同比上升0.7個百分點;原材料購進價格上升，產(chǎn)品出廠價格下降的企業(yè)已明顯減少。

究其原因，男裝業(yè)受供應鏈兩端擠壓的影響凸顯，一方面，上游原材料供應緊張、價格上漲，另一方面，下游采購商及消費者議價能力增強，追求更高品質(zhì)，原來簡單粗暴的降價策略難以贏得市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來市場價格止跌回升。

圖表：中國·常熟男裝定基價格指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

此外，男裝巨頭企業(yè)紅豆股份2021財年首個季度，公司營收實現(xiàn)5.80億元人民幣、歸母凈利潤5，068.16萬元人民幣、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為4，713.60萬元人民幣。因2020年度一季度受疫情影響，與疫情前2019財年一季度同比，公司凈利潤恢復至同期水平，扣非凈利同增11.58%，盈利能力增強。此外，21Q1，紅豆男裝整體線上業(yè)務迎來突破，營收同比增長達47.6%，占比從16.30%提升至22.23%，全域營銷建設效果明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度面對大面積的商店歇業(yè)和工作場所關閉情況下，男裝行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈遭受強大沖擊。2021年一季度服裝類消費增速高于社零平均水平，服裝鞋帽針紡織品零售總額同增54.2%，但仍較2019年一季度減0.9%。

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