直播電商市場(chǎng)調(diào)研 直播電商行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析研報(bào)

• 2021年9月17日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1006 63
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《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

根據(jù)《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，帶動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額的三成以上，從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，直播電商市場(chǎng)規(guī)模整體放大。

隨著直播帶貨持續(xù)火爆，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始接受直播電商，認(rèn)可在直播間購(gòu)物的消費(fèi)方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示：

直播電商市場(chǎng)調(diào)研 直播電商行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析研報(bào)

早期的直播電商，和很多新鮮事物一樣，經(jīng)歷了一段時(shí)間的爆發(fā)期，也經(jīng)歷了一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)。隨著疫情在全球蔓延，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型數(shù)字化已經(jīng)迫在眉睫。各種偶然、必然因素的催化，讓直播電商走上了風(fēng)口浪尖，成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年直播電商交易規(guī)模達(dá)9610億元，直逼“萬(wàn)億大關(guān)”;根據(jù)阿里財(cái)報(bào)，2021財(cái)年淘寶直播GMV超過(guò)5000億元。直播電商正在“二次爆發(fā)”，并順勢(shì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年4月份，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

新規(guī)落地后，各種監(jiān)管政策也成了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，更成為了行業(yè)發(fā)展指揮棒。頭部主播自然成了當(dāng)下的焦點(diǎn)人物，無(wú)論是市場(chǎng)還是用戶，對(duì)其容錯(cuò)率要求越來(lái)越高，也對(duì)其合規(guī)與選品抱有更大的期待。

2020年，淘寶平臺(tái)誕生了近1000個(gè)過(guò)億直播間，其中商家直播間數(shù)量占比超過(guò)55%。

自貢市5G電商直播孵化產(chǎn)業(yè)園落成

9月上旬，自貢市5G電商直播孵化產(chǎn)業(yè)園工會(huì)聯(lián)合會(huì)在貢井區(qū)成立， 網(wǎng)絡(luò)主播等新就業(yè)形態(tài)群體迎“新家”。據(jù)悉，這標(biāo)志著自貢市以新就業(yè)群體需求為導(dǎo)向，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”工會(huì)普惠性服務(wù)，幫助解決新就業(yè)形態(tài)群體“急難愁盼”問(wèn)題邁上新臺(tái)階。

據(jù)悉，5G電商直播孵化產(chǎn)業(yè)園工會(huì)聯(lián)合會(huì)的建立，將致力于解決新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者面臨的困難和問(wèn)題，保障新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者合法權(quán)益，打造新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者信賴的“職工之家”。截至目前，園區(qū)已簽訂商鋪15個(gè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

直播電商行業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度，對(duì)行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，并深入調(diào)研各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。想了解更多直播電商行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊下載中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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