直播電商行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀如何？直播電商行業(yè)市場調研及未來發(fā)展前景趨勢研究

• 2021年9月17日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
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9月以來，以“深入實施質量提升行動、大力推進質量強國建設”為主題的全國質量月活動，正在各地如火如荼地開展。帶貨主播如何響應號召、提升營銷的商品質量、切實維護消費者權益，正成為全民熱議、備受關注的課題。

直播電商行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀如何？近日，廣東深圳。美女主播直播售假，警方現(xiàn)場突襲。據(jù)了解，該女主播通過網(wǎng)絡直播的方式，以市場價4折售賣假冒化妝品。市場監(jiān)督部門發(fā)現(xiàn)，僅一款假冒某品牌隔離霜銷售額已達13萬元。目前，深圳警方以銷售假冒注冊商標的商品罪，將3人刑事拘留。

直播售假販假事件頻發(fā)，行業(yè)監(jiān)管應更加嚴格。

推動直播電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

9月以來，以“深入實施質量提升行動、大力推進質量強國建設”為主題的全國質量月活動，正在各地如火如荼地開展。帶貨主播如何響應號召、提升營銷的商品質量、切實維護消費者權益，正成為全民熱議、備受關注的課題。

商務部公布《直播電子商務平臺管理與服務規(guī)范》行業(yè)標準征求意見稿(以下簡稱規(guī)范征求意見稿)，該規(guī)范征求意見稿沒有強制執(zhí)行的要求，目的是引導直播電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展。專家認為，涉及整個直播電商生態(tài)的內容的規(guī)范將極大地推動直播電商行業(yè)的標準化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的抖音“818新潮好物節(jié)”中，電商直播間的累計時長達到了2354萬小時，直播間累計觀看量達到304億次。預估2021年直播電商有望沖擊2.5萬億元交易額，約占互聯(lián)網(wǎng)電商總量的20%。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調研報告》顯示：

直播電商行業(yè)市場調研及未來發(fā)展前景趨勢研究

直播間通過上架質優(yōu)價美的商品刺激消費者下單，這本來是合理的商業(yè)行為，但因為部分主播制造了套路滿滿的場域效應和“便宜”錯覺，讓消費者目消費，最終囤積了大量根本不需要也不便宜的商品，這不是直播帶貨行業(yè)的良性發(fā)展之道。

以頭部主播李佳琦為例，無論何時打開李佳琦直播間，主播身后的背景板上始終露出“快樂消費、理性購物”八個大字。在今年618期間，李佳琦直播間的產(chǎn)品上架鏈接也做了一些調整。為了能夠讓消費者對所需產(chǎn)品有更直觀的對比，李佳琦直播間把相同品類的產(chǎn)品鏈接排布在一起，方便消費者進行篩選。在直播帶貨行業(yè)，鮮有主播會這么做，“撞品”會直接影響帶貨GMV，李佳琦直播間的這一舉動，切實將消費者的權益放在了GMV之前。

當前，短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實現(xiàn)線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年MCN產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)運行，主要由上游內容生產(chǎn)者、中游MCN機構、下游平臺構成。中游MCN機構服務類型包括內容生產(chǎn)、紅人孵化、主播孵化、經(jīng)紀管理、電商直播、短視頻賬號代運營、運營管理、營銷服務等。通過多樣的服務拓寬業(yè)務范圍并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

根據(jù)淘寶平臺提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。

直播電商行業(yè)報告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來直播電商行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊下載查看中研普華研究院報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調研報告》。

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