經(jīng)過近二十年突飛猛進的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺體量足夠龐大。在這樣的平臺經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管與治理是重點，也是難點。未來三年，中國網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第48次數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民數(shù)已突破10.1億。經(jīng)過近二十年突飛猛進的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺體量足夠龐大。在這樣的平臺經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管與治理是重點，也是難點。
信息安全立法預示著互聯(lián)網(wǎng)隱私驅動盈利模式的終結。今年引發(fā)行業(yè)震動的重磅事件，是在2021年11月1日起實行的《個人信息保護法》，和2021年9月1日起實行的《數(shù)據(jù)安全法》。
根據(jù)兩部法律規(guī)定，要求禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”，拒絕強制推送個性化廣告，禁止過度收集個人信息，對于數(shù)據(jù)實行分級保護和更加嚴格的管理，強化制度明確責任，建立數(shù)據(jù)安全風險評估、報告、信息共享監(jiān)測預警等機制。
互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18.6%。其預計2021年中國網(wǎng)絡廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖，同比增長率將重新提升至21.9%。未來三年，中國網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)以17%的年復合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。
艾瑞調研顯示，超過六成的廣告主在最新一年的營銷新技術投入占總預算占比在10%及以上，同時，超過七成的廣告主在營銷新技術的預算投入較疫情前有明顯增長，并且有兩成左右的廣告主增長幅度在30%以上，僅有20.3%的廣告主保持疫情前的投入水平以及5.9%的廣告主選擇減少營銷新技術的投入。
此外，其數(shù)據(jù)還顯示，2020年移動廣告市場規(guī)模達到6725億元，同比增長率為24.2%。2020年疫情對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習慣的進一步推動，使得移動廣告市場規(guī)模仍然保持著較高的增長，在整體網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模中的占比也進一步提升至87.7%。未來三年，其預計在2023年這一市場規(guī)模將達11741億元。
2021移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
近日發(fā)布的中國媒體市場、廣告市場、消費市場及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢報告，中國廣告市場在2021年上半年增長23%——與2019年與2020年同期分別下降8.8%、下降19.7%相比，可以說2021年上半年廣告市場強勁反彈，重回增勢。
從數(shù)據(jù)上看，即使廣告市場2021年上半年有同比23%的增幅，但是與疫情前的2019年同期相比，仍然下滑了2.9%。這也就是說，當下的廣告市場仍未恢復到疫情前的水平。
從不同渠道上看，2021年上半年電視、廣播、電梯LCD、電梯海報、影院視頻的廣告刊例花費均有不同程度的增長，其中去年遭到重創(chuàng)的影院視頻在今年有高達706.5%的增長，電梯媒體(電梯海報、電梯LCD)也有可觀的增長，分別增加了58.5%和33.7%。電視的廣告刊例增加了15.7%，廣播增加12.7%。同時，報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、互聯(lián)網(wǎng)站則有所下跌。
目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系正在形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、企業(yè)自覺、平臺自治的五位一體社會共治模式。
欲了解中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》
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2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...
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2021全球在線廣告收入大幅增長 我國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 
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