字節(jié)跳動投入十億買音樂版權(quán) 2021國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)市場現(xiàn)狀分析

• 2021年9月18日 HuangJiang來源：新浪 763 46
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字節(jié)今年六月以來在版權(quán)上的投入不低于 10 億元。音樂版權(quán)一般指音樂著作權(quán)。音樂著作權(quán)是音樂作品創(chuàng)作者對創(chuàng)作的作品依法享有的權(quán)利。音樂版權(quán)獨家授權(quán)時代雖然紙面上結(jié)束了，但過去多年，因獨家版權(quán)被抬高的版權(quán)價格、帶來的音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化、以及對中國音樂人發(fā)

字節(jié)跳動投入十億買音樂版權(quán)

字節(jié)今年六月以來在版權(quán)上的投入不低于 10 億元。不過字節(jié)音樂在采買版權(quán)的策略上也有側(cè)重，它更偏向采購原創(chuàng)歌曲，以及與網(wǎng)紅達人簽約進行長期合作，而非騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂搶奪現(xiàn)有版權(quán)市場。

不過字節(jié)跳動目前正開發(fā)一款獨立音樂播放器，項目代號 “白月光(Luna)”。此項目由字節(jié)跳動中國音樂事業(yè)部與抖音音樂共同推進，負責人分別為陸瑒與支穎，他們同時向字節(jié)音樂負責人朱駿與字節(jié)跳動中國 CEO 張楠匯報。

在“獨家版權(quán)”盛行之際，據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，截至2018年11月，三大唱片公司(環(huán)球音樂集團、華納音樂集團、索尼音樂娛樂公司)歌曲總數(shù)僅占中國總曲庫數(shù)量的10%左右，卻拿走了中國音樂版權(quán)市場近60%的營收。

音樂版權(quán)一般指音樂著作權(quán)。音樂著作權(quán)是音樂作品創(chuàng)作者對創(chuàng)作的作品依法享有的權(quán)利。明星、藝人、個人不得未經(jīng)過原作同意，在演唱會，電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)直播，公共場合 等，進行翻唱歌曲，或惡搞、改編原作歌曲，否則會遭到原作公司起訴賠償巨額侵權(quán)費用。

騰訊宣布放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)

自8月31日騰訊宣布放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)，如今已經(jīng)過去半個月了，而相關(guān)部門的處罰決定公布已近兩個月。不過，行業(yè)內(nèi)版權(quán)開放授權(quán)幾乎沒有什么進展，也開始有行業(yè)媒體，質(zhì)疑行業(yè)平臺對反壟斷的執(zhí)行力度。而對用戶來說，原來只能在騰訊音樂聽的歌，現(xiàn)在在其他平臺還是不見蹤跡，使用體驗沒有一點改善。

音樂版權(quán)獨家授權(quán)時代雖然紙面上結(jié)束了，但過去多年，因獨家版權(quán)被抬高的版權(quán)價格、帶來的音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化、以及對中國音樂人發(fā)展帶來的不利影響，并不會隨著一紙聲明立即消失。

2021音樂版權(quán)市場現(xiàn)狀

騰訊音樂2021Q2財報顯示，其在線音樂付費用戶達到6620萬人，同比增長40.6%;營收達到80.1億元，同比增長15.5%。不過凈利潤為8.27億元，同比下降12%。

用戶和營收增長，但凈利潤卻下滑，騰訊音樂方面對外表示，主要受營業(yè)成本、運營費用上升等因素影響。而營業(yè)成本增加是由于版稅和收入分成費用相關(guān)的內(nèi)容成本增加。

可見，即使是市場份額第一，擁有眾多版權(quán)的騰訊音樂也無法靠付費負擔版權(quán)成本，遑論別家。同時，獨家競價的版權(quán)模式也讓唱片公司坐地起價，使得中國音樂平臺在獲取同樣的音樂版權(quán)時，需要付出數(shù)倍乃至數(shù)百倍的代價。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

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  2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景展望報告

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