社會化媒體營銷市場調(diào)研 社會化媒體營銷行業(yè)運行環(huán)境及投資潛力研究

• 2021年9月26日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 936 58
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社會化媒體營銷就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺和媒體來傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶關(guān)系服務(wù)維護及開拓。

社會化媒體營銷是什么?未來發(fā)展前景如何?在網(wǎng)絡(luò)營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。社會化媒體營銷就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺和媒體來傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶關(guān)系服務(wù)維護及開拓。一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區(qū)、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發(fā)布和傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的社會化媒體主要是指具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點，其主要特點是網(wǎng)站內(nèi)容大多由用戶自愿提供(UGC)，而用戶與站點不存在直接的雇傭關(guān)系。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國社會化媒體營銷行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告》顯示：

社會化媒體營銷市場調(diào)研 社會化媒體營銷行業(yè)運行環(huán)境及投資潛力研究

傳播的內(nèi)容量大且形式多樣;每時每刻都處在營銷狀態(tài)、與消費者的互動狀態(tài)，強調(diào)內(nèi)容性與互動技巧;需要對營銷過程進行實時監(jiān)測、分析、總結(jié)與管理;需要根據(jù)市場與消費者的實時反饋調(diào)整營銷目標等。社會化媒體的崛起是近些年來互聯(lián)網(wǎng)的一個發(fā)展趨勢。不管是國外的Facebook和Twitter，還是國內(nèi)的人人網(wǎng)或微博，都極大的改變了人們的生活，將我們帶入了一個社交網(wǎng)絡(luò)的時代。社交網(wǎng)絡(luò)屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的一種，而我們營銷人在社交網(wǎng)絡(luò)時代迅速來臨之際，也不可逃避的要面對社交化媒體給營銷帶來的深刻變革。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷是基于信息上網(wǎng)為特征的，企業(yè)通過在自己的官方網(wǎng)站上或是垂直門戶里的資訊頻道上發(fā)布信息，然后通過關(guān)鍵詞搜索，由搜索引擎帶來相關(guān)的流量和點擊。社交媒體的應(yīng)用改變了以往過于依賴搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，通過社交媒體不僅可以直接將社交媒體上的用戶流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)官方網(wǎng)站的流量，而且可以通過企業(yè)在社交媒體上的信息吸引與服務(wù)互動來發(fā)展注冊用戶。企業(yè)應(yīng)用社交媒體，可以在社交網(wǎng)絡(luò)、微博、博客等擁有海量注冊用戶的社交媒體網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)的服務(wù)信息和產(chǎn)品資訊，利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)上的粉絲關(guān)注效用和社群效應(yīng)，可以大大增加企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)信息在社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光量。

隨著過去幾年互聯(lián)網(wǎng)興起,社交媒體和數(shù)字營銷已經(jīng)發(fā)展到了新高度,并已成為企業(yè)與目標受眾溝通的主流渠道之一。雨果跨境為跨境從業(yè)者提供最新社會化媒體營銷相關(guān)信息,每天更新社會化媒體營銷相關(guān)的文章、視頻、問答等內(nèi)容,雨果跨境作為品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,為跨境企業(yè)精選社會化媒體營銷相關(guān)服務(wù),助力中國品牌快速拓展海外市場。

自媒體市場發(fā)展分析

自媒體營銷市場規(guī)模約占移動廣告市場總額的三分之一。自媒體營銷市場規(guī)模由2015年296億元增加至2019年1593億元，復(fù)合年增長率為57.9%。隨著數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力的不斷提高及效果優(yōu)化算法發(fā)展不斷改善，自媒體營銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標受眾以分配合適內(nèi)容。

由于自媒體中的競爭加劇，微信等社交媒體平臺日益迫切需要依賴第三方營銷服務(wù)提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺與營銷服務(wù)提供商之間建立更多合作伙伴關(guān)系，自媒體營銷市場快速發(fā)展。

社會化媒體營銷行業(yè)報告報告對中國社會化媒體營銷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社會化媒體營銷行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助社會化媒體營銷企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解社會化媒體營銷行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)社會化媒體營銷行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握社會化媒體營銷行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避社會化媒體營銷行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想了解更多關(guān)于社會化媒體營銷行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2026年中國社會化媒體營銷行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告》。

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