米家首款高端冰箱開啟預售 2021年冰箱行業(yè)市場銷量分析

• 2021年10月9日 ZhouXun來源：慧聰家電網綜合 428 21
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2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%，冰箱市場零售額同比下降1.4%，零售額為899億元。近年來，我國冰箱內銷量逐年下降，2020年1-11月冰箱內銷量為3858萬臺，其中海爾、美的、海信科龍銷量排名前三。

2021年 10月8日，米家首款高端冰箱開啟預售，到手價5499元。米家冰箱十字四門尊享版容量為550升，是米家在冰箱上的全新突破，致力打造高端尊享體驗。冰箱采用玻璃面板，歷經萬次精細化打磨，在玻璃表面呈現自然冰晶原石肌理，觸感細膩，耐指紋，耐劃傷，納米防污。極地灰色調源于四姑娘山的柔美色調，隨光影流轉微微變幻。

通過連接米家APP，可以在手機上遠程調節(jié)溫度、模式，當冰箱門未關時及時推送消息，支持小愛同學，可以進行語音操控。根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年冰箱市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

冰箱行業(yè)市場銷量分析

2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%，冰箱市場零售額同比下降1.4%，零售額為899億元。近年來，我國冰箱內銷量逐年下降，2020年1-11月冰箱內銷量為3858萬臺，其中海爾、美的、海信科龍銷量排名前三。

從產品結構來看，冰箱市場始終保持著向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展，而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體，風冷大兩門/三門成為最佳解決方案。目前，冷凍食品行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模達8000多億，面對如此巨大的“市場蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、容聲等海內外冷柜品牌紛紛以新產品、新技術搶占市場份額。

從我國冰箱零售額來看，2020年，脫離了成本高壓的冰箱行業(yè)進入新的發(fā)展周期。新周期中，市場保持了以更新需求為主，新增需求為輔的需求結構。但市場均價顯著下行，行業(yè)零售額呈現下行的局面。

從競爭格局來看，企業(yè)端動作相對較大，雖然冰箱市場保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經出現了嚴重的內外資分化，尤其是內資企業(yè)在轉型高端的態(tài)度上堅決、持續(xù)，成功的從內打破，于高端市場分得一杯羹。

從市場占有率來看，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

2020年冰箱零售額達899億元，同比下降1.4%。分季度來看，2020年冰箱內銷市場低開高走，一季度受疫情影響，零售額130億元，同比大幅下滑28%，二季度僅部分區(qū)域仍受疫情限制，國內多數區(qū)域生產經營秩序得到恢復，冰箱市場零售額262億元，同比增長3.4%，三季度238億元，同比增長6.8%，四季度為促銷旺季，市場規(guī)模269億元，達到全年高峰，同比增長5.5%。

伴隨著大眾經濟消費水平的不斷提升，近兩年，消費升級浪潮四起，消費者對冰箱產品的使用需求開始從"有"向"優(yōu)"方向轉換，品質化需求被提上話題榜。2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價格段產品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱產業(yè)的轉型升級帶來新的發(fā)展契機。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2021-2026年冰箱市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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