中國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.84億 2021我國(guó)電商直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年10月12日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1486 98
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2021年6月，中國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn)，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)的60.19%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

中國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.84億

數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，中國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn)，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)的60.19%。而CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶(hù)規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。2021年電商直播用戶(hù)依然在快速增長(zhǎng)。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶(hù)直接建立起連接，更好地贏得用戶(hù)的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，全國(guó)電商直播就超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每天有5萬(wàn)多場(chǎng)直播。2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，實(shí)物類(lèi)商品占98.4%，一線(xiàn)城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播帶貨的主播到底收入有多少?

9月，國(guó)家稅務(wù)總局公開(kāi)披露，浙江、廣西等地稅務(wù)部門(mén)正依法對(duì)兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行立案檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，兩名主播均涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅，涉稅金額較大。

在各地加大對(duì)網(wǎng)紅、明星等查稅力度后，網(wǎng)紅公開(kāi)補(bǔ)稅的首個(gè)案例也得以披露。日前，鄭州市金水區(qū)稅務(wù)局運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)自動(dòng)提取數(shù)據(jù)，加大文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收征管力度，追征一名網(wǎng)紅的662.44萬(wàn)元稅款收入國(guó)庫(kù)。截至目前，這名納稅人分15筆結(jié)清了稅款，共補(bǔ)交稅款634.66萬(wàn)元，滯納金27.78萬(wàn)元，合計(jì)662.44萬(wàn)元。

2021上半年網(wǎng)絡(luò)零售GMV

2021上半年網(wǎng)絡(luò)零售GMV突破6萬(wàn)億元。2021年上半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)62791億元，預(yù)計(jì)2021年全年網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)13.64萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.43%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額為211904億元，上半年社零占比達(dá)到29.63%，接近三成。

2021年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長(zhǎng)8.74%。2021上半年37家零售電商上市公司營(yíng)收總額為13171.24億元，平均營(yíng)收355.98億元。

8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)2.5%

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34395億元，同比增長(zhǎng)2.5%，比2019年8月份增長(zhǎng)3.0%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額31115億元，增長(zhǎng)3.6%?？鄢齼r(jià)格因素，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)0.9%。1—8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額281224億元，同比增長(zhǎng)18.1%，比2019年1-8月份增長(zhǎng)8.0%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額252739億元，增長(zhǎng)17.8%。

來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

1—8月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額81227億元，同比增長(zhǎng)19.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66340億元，增長(zhǎng)15.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)22.4%、19.4%和14.2%。

欲了解中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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