家電連鎖市場運(yùn)營模式分析及投資環(huán)境調(diào)研

• 2021年10月13日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 782 47
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近年來，我國電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為更多消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，對我國傳統(tǒng)的零售行業(yè)形成沖擊。當(dāng)前家電連鎖業(yè)發(fā)展行情如何？未來投資空間大嗎？

近年來，我國電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為更多消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，對我國傳統(tǒng)的零售行業(yè)形成沖擊。當(dāng)前家電連鎖業(yè)發(fā)展行情如何？未來投資空間大嗎？近年來，蘇寧易購逐漸強(qiáng)化優(yōu)勢品類，例如家電、家裝、3C等，打造產(chǎn)業(yè)新品精品，擴(kuò)充自身供應(yīng)鏈能力及成熟度，持續(xù)整合產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)，積極解決行業(yè)痛點(diǎn)，帶動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在消費(fèi)升級的大趨勢下，追求性價(jià)比是下沉市場的一個(gè)消費(fèi)特征。蘇寧易購?fù)苿?dòng)慈溪產(chǎn)業(yè)帶不斷向精細(xì)化運(yùn)作轉(zhuǎn)型，精選產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比商品，也逐步加強(qiáng)自身針對下沉市場供應(yīng)鏈的成熟度。目前針對下沉市場，蘇寧易購寧波慈溪產(chǎn)業(yè)帶已合作大家電企業(yè)10家、小家電企業(yè)近20家，并通過平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的資源傾斜為品牌商賦能。

今年十一黃金周家電市場表現(xiàn)如何?

十一家電市場促銷活動(dòng)多但不熱鬧，競爭也不是很激烈。雖然從價(jià)格優(yōu)惠、成套讓利，以及買贈(zèng)促銷等形式很豐富，但市場熱度不夠爆。今年以來家電市場銷售的平淡無奇，不只是在十一，包括上半年的618，以及“紅三月火四月”都已經(jīng)有跡可循，不是簡單的差勁、低迷，而是主流群體的消費(fèi)力已經(jīng)相對分散，加上缺乏集中性的熱點(diǎn)和爆點(diǎn)，導(dǎo)致市場競爭雖然激烈卻加速內(nèi)部化惡斗，而不是外部化炒作。更多的企業(yè)和商家們，只能選擇從興趣圈層的用戶、分級消費(fèi)市場中，尋找一些差異化的新增機(jī)會(huì)和增長機(jī)會(huì)。

由此，即便是接下來的雙十一大促期間，多位家電廠商預(yù)計(jì)市場也不會(huì)太好。

上半年我國家電零售行業(yè)整體零售規(guī)模達(dá)到3690億元，家電零售市場零售額規(guī)模同比下降14.13%，跌幅高于我國家電零售社會(huì)消費(fèi)品平均水平2.73個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國家電連鎖行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》報(bào)告顯示：

家電連鎖市場運(yùn)營模式分析及投資環(huán)境調(diào)研

2020年，家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規(guī)模為1288億元，空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

對于當(dāng)年“雄霸一方”的地方性連鎖大賣場來說，如今還需要面對家電企業(yè)和品牌的經(jīng)營破局。最近幾年來的家電市場上，隨著用戶需求的多樣化和細(xì)分化，家電品牌格局也在經(jīng)歷動(dòng)蕩與裂變：綜合性品牌、垂直品牌、區(qū)域品牌、渠道品牌之下，又迅速衍生出互聯(lián)網(wǎng)品牌、渠道自有品牌、以及聚焦細(xì)分市場的新興品牌等。

這些新興品牌的出現(xiàn)，對于地方性家電連鎖大賣場來說，既是新的機(jī)會(huì)，更是經(jīng)營細(xì)分化下的挑戰(zhàn)。

目前，80后、90后、00后正在成為國內(nèi)主力消費(fèi)群體，而且人數(shù)已經(jīng)超過5億。新一代年輕群體的消費(fèi)觀念，與50后、60后存在著質(zhì)的差異，那就是從“悅?cè)恕钡健皭偧骸薄?strong>國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為8292億元，同比增長33%，與2019年比增長2.98%。

目前我國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品的實(shí)體店銷售主要有大型百貨商場、專業(yè)連鎖店、大型超市、家電城、生產(chǎn)企業(yè)自身設(shè)立的品牌專賣店等。專業(yè)連鎖店既有大商場種類齊全、經(jīng)營面積大的特點(diǎn)，又具備家電城價(jià)格低廉的優(yōu)勢，而且還有專業(yè)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和管理系統(tǒng)作支持，符合消費(fèi)者和家電銷售市場的要求?？梢哉f，專業(yè)連鎖企業(yè)仍然在終端銷售過程中占據(jù)重要地位。

想了解更多關(guān)于家電連鎖行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國家電連鎖行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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