潔面用的產(chǎn)品主要有卸妝油(或凝露)、潔面皂、潔面乳(洗面奶)。泡沫潔面產(chǎn)品中通常含有表面活性劑，且堿性成分較多，清潔能力較強(qiáng)，適用于偏油性肌膚，或者為混合性肌膚的“三角區(qū)”部位進(jìn)行特殊的局部清潔。
潔面用的產(chǎn)品主要有卸妝油(或凝露)、潔面皂、潔面乳(洗面奶)。泡沫潔面產(chǎn)品中通常含有表面活性劑，且堿性成分較多，清潔能力較強(qiáng)，適用于偏油性肌膚，或者為混合性肌膚的“三角區(qū)”部位進(jìn)行特殊的局部清潔。
有人認(rèn)為泡沫潔面產(chǎn)品的泡沫越豐富越好，其實(shí)不是這樣的，粗糙松動(dòng)的泡沫往往是因?yàn)楫a(chǎn)品中皂基較多，營(yíng)養(yǎng)成分較少，所以不能單憑泡沫的多少來判斷護(hù)膚品的優(yōu)劣，關(guān)鍵是看泡沫的品質(zhì)。
潔面乳能夠除去人們臉上一天積累下來的臟東西，如汗?jié)n、油垢、粉底、皮屑等。如果皮膚沒有做好清潔工作，后面的一系列護(hù)膚就白做了。目前市面上潔面乳的種類比較多，比較常見的有乳化型潔面乳、表活型潔面乳、皂基型潔面乳和氨基酸型潔面乳等。
我國(guó)擁有世界上最多的人口，國(guó)民人均消費(fèi)水平逐年上升，在加上顏值經(jīng)濟(jì)的催化，中國(guó)的潔面乳市場(chǎng)將是一個(gè)巨大的蛋糕。
2020年新冠疫情的爆發(fā)，使線上電商平臺(tái)迎來了新的爆發(fā)期。在2020年1-11月阿里平臺(tái)上，潔面總體銷售額超過117.2億元，銷量超過15657萬件+，線上是洗面奶銷售的重要渠道。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，清潔功效的潔面乳占據(jù)了32%的市場(chǎng)份額，而美白功效占比36%，剩下的市場(chǎng)份額，則由各種功效，如滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老等功效的潔面乳占領(lǐng)。
近年來我國(guó)洗面奶市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中中國(guó)潔面乳市場(chǎng)規(guī)模達(dá)182.8億元，同比增長(zhǎng)9.5%。由于品質(zhì)優(yōu)良的洗面奶能夠起到清潔、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)皮膚的功效，因此深受廣大消費(fèi)者青睞。
線上平臺(tái)是洗面奶銷售的一大重要渠道，從阿里平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來看，6月份以來，洗面奶銷售額基本維持在7億元左右，其中阿里平臺(tái)洗面奶銷售量達(dá)986.47萬件，銷售額達(dá)7.03億元。
洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國(guó)外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。
消費(fèi)者占比第二的 18-24 歲年齡段，擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。這些 95 后生活在相對(duì)更加富裕的小康家庭，作為獨(dú)生子女被寵愛長(zhǎng)大，他們對(duì)于享樂型商品的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上一代人，對(duì)于享樂型商品的消費(fèi)能力可以達(dá)到 85 后的 2-3 倍，將在化妝品市場(chǎng)中發(fā)揮越來越重要的帶動(dòng)作用。
數(shù)據(jù)顯示，男性護(hù)膚消費(fèi)額同比增長(zhǎng) 102%，超過女性 96%的同比增速。根據(jù)數(shù)據(jù)，男士口紅、男士眉筆、男士專用 BB 霜/CC 霜、男士彩妝分別同比增長(zhǎng) 278%、214%、185%、89%。未來，男士彩妝或可成為新興藍(lán)海。
化妝品市場(chǎng)的主流消費(fèi)者為來自相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)、白領(lǐng)職業(yè)、18-36 歲女性人群。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的消費(fèi)者、藍(lán)領(lǐng)職工、95 后人群、男性市場(chǎng)具有強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。
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2021-2026年中國(guó)女士護(hù)膚潔面乳行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
女士護(hù)膚潔面乳行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女士護(hù)膚潔面乳未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘女士護(hù)膚潔面乳行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究...
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