李子柒為什么起訴杭州微念?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

• 2021年10月27日 HuangJiang來(lái)源：新浪 558 31
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近日，李子柒已經(jīng)正式起訴杭州微念品牌管理有限公司，同時(shí)該公司申請(qǐng)的李子柒商標(biāo)均被駁回。李子柒目前已停更3個(gè)月，此前有猜測(cè)稱，李子柒與她所在的 MCN 機(jī)構(gòu)杭州微念產(chǎn)生分歧。上述立案信息的披露，也從側(cè)面證實(shí)了二者之間存在糾紛。

李子柒為什么起訴杭州微念?

近日，李子柒已經(jīng)正式起訴杭州微念品牌管理有限公司，同時(shí)該公司申請(qǐng)的李子柒商標(biāo)均被駁回，商標(biāo)流程狀態(tài)變更為無(wú)效、等待駁回復(fù)審等，國(guó)際分類涉材料加工、餐飲住宿等。今天還有關(guān)于#杭州微念申請(qǐng)李子柒商標(biāo)被全部駁回#的話題在微博、百度熱搜霸榜。李子柒為什么會(huì)起訴杭州微念?

李子柒目前已停更3個(gè)月，此前有猜測(cè)稱，李子柒與她所在的 MCN 機(jī)構(gòu)杭州微念產(chǎn)生分歧。上述立案信息的披露，也從側(cè)面證實(shí)了二者之間存在糾紛。

四川子柒文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱 " 子柒文化 ")與劉同明、MCN 機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱 " 杭州微念 ")相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念，劉同明。經(jīng)辦法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。

股東信息顯示，杭州微念持股子柒文化 51%，李佳佳(即李子柒)持股子柒文化 49%。

據(jù)悉，2017 年 7 月，杭州微念和李佳佳共同成立了子柒文化，一起運(yùn)營(yíng) " 李子柒 " 品牌。

字節(jié)跳動(dòng)退出李子柒簽約公司微念

由于李子柒和簽約公司微念存在糾紛，微念的股東字節(jié)跳動(dòng)已于10月16日啟動(dòng)退出流程。

據(jù)一位接近交易的人士稱，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資微念，主要是因?yàn)榭春美钭悠?。如今李子柒和微念陷入分歧，字?jié)跳動(dòng)決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念。字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資僅僅是看中的李子柒一人，而不是微念公司及其MCN團(tuán)隊(duì)。

據(jù)此前騰訊《深網(wǎng)》報(bào)道，按照李子柒和微念最初合同，“李子柒”IP品牌的受益主體應(yīng)為微念占股更多的子柒文化，而“李子柒螺螄粉”IP品牌的受益主體為微念，李子柒個(gè)人的持股為零。工商資料亦證明李子柒并未持有杭州微念股份。

而這就意味著，作為李子柒IP的創(chuàng)始者、公司流量的最大貢獻(xiàn)者，李佳佳本人無(wú)法從微念公司獲益。同時(shí)，李子柒的四川子柒文化傳播有限公司也由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳(李子柒)分別持股51%、49%，??微念公司的占股反而比李佳佳本人占股更多，等于李子柒這一IP完完全全被微念公司掌控著。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，三年后市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4.9萬(wàn)億。截至2020年底，中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)有8862家, 行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬(wàn)人。

疫情之后，直播電商產(chǎn)業(yè)更是風(fēng)生水起。同行業(yè)一起“鼓起”的，還有網(wǎng)紅們的腰包。某主播簽約費(fèi)上億、帶貨主播雙十一當(dāng)天帶貨數(shù)十億、一場(chǎng)直播的收入百萬(wàn)起步，此類的造富神話層出不窮。

今年9月，一份在網(wǎng)上流傳的“網(wǎng)紅主播收入排行榜”顯示，薇婭、李佳琦、馮提莫分別以年收入57億元、46億元、25億元占據(jù)前三名。雖然這份榜單后來(lái)被證實(shí)為偽造，但還是讓人們對(duì)網(wǎng)紅的創(chuàng)收能力嘆為觀止。頭部網(wǎng)紅的真實(shí)收入狀況，雖然與偽造榜單有不少差距，但一些公開(kāi)數(shù)據(jù)也客觀上表明，網(wǎng)紅掙錢能力確實(shí)強(qiáng)，比如，薇婭自曝2019年帶貨銷售額超過(guò)100億，轉(zhuǎn)型做直播的羅永浩三年還了4億債務(wù)……

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