李亞鵬的短視頻賬號開始頻頻更新“國風”系的視頻內(nèi)容，因此提問“李亞鵬是否挖走了李子柒的全部團隊”。但李子柒助理回應稱，是關(guān)于第三方團隊的相關(guān)事宜。網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集
網(wǎng)紅經(jīng)濟中網(wǎng)紅與團隊之間的矛盾再次凸顯。近日，李子柒視頻斷更并報警，并在怒斥資本。與此同時，李亞鵬的短視頻賬號開始頻頻更新“國風”系的視頻內(nèi)容，因此提問“李亞鵬是否挖走了李子柒的全部團隊”。但李子柒助理回應稱，是關(guān)于第三方團隊的相關(guān)事宜。
目前李子柒陷入資本與控制權(quán)之爭。天眼查顯示，李子柒涉及兩家公司，一是四川子柒文化傳播有限公司，二是杭州微念品牌管理有限公司。其中，四川子柒文化傳播成立于2017年，共有2名股東：李佳佳(李子柒)持股49%、杭州微念持股51%。也就是說，杭州微念是大股東。
值得一提的是，由于杭州微念相對控制四川子柒，也有人認為，在公司章程中，李佳佳(李子柒)持股49%，應該對四川子柒有一票否決權(quán)。但如果公司章程埋坑的話，可能二股東連投票權(quán)都委托出去了。網(wǎng)紅經(jīng)濟中，網(wǎng)紅與資本的爭端該如何解決?
李子柒(本名：李佳佳)，1990年出生于四川省綿陽市，中國內(nèi)地美食短視頻創(chuàng)作者。2015年，李子柒開始拍攝美食短視頻。2016年11月，憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注。2017年，正式組建團隊，并創(chuàng)立李子柒個人品牌;6月16日，獲得新浪微博超級紅人節(jié)十大美食紅人獎。被官方認可是2020年超級紅人節(jié)年度最具商業(yè)價值紅人以及微博2020年十大影響力美食大V,其所發(fā)布視頻在微博上已累計播放量高達40.55億。李子柒現(xiàn)已成為國內(nèi)現(xiàn)象級網(wǎng)絡紅人。
2021網(wǎng)紅經(jīng)濟品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。
網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網(wǎng)絡紅人。
在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。
“直播+”這一模式在2020年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。預計今年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模有望達到12012億元。
網(wǎng)紅經(jīng)濟是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展，展望未來，預測網(wǎng)紅經(jīng)濟將會呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。
網(wǎng)紅經(jīng)濟會向頭部企業(yè)集中，呈現(xiàn)出馬太效應。目前，中國經(jīng)濟已進入壟斷經(jīng)濟時代。寡頭壟斷，是指一種由少數(shù)賣方(寡頭)主導市場的市場狀態(tài)。寡頭壟斷是同時包含壟斷因素和競爭因素而更接近于完全壟斷的一種市場結(jié)構(gòu)。
在激烈的市場競爭中，頭部網(wǎng)紅優(yōu)勢更加明顯。受益于平臺分發(fā)規(guī)則及專業(yè)團隊支持，頭部網(wǎng)紅更易形成邏輯正循環(huán)，優(yōu)勢也更明顯，如平臺分發(fā)規(guī)則上，對于過去能產(chǎn)出爆款內(nèi)容的網(wǎng)紅，多數(shù)平臺會給予一定的流量傾斜，同時龐大的粉絲基礎也讓頭部網(wǎng)紅的內(nèi)容自產(chǎn)出起便受到較高關(guān)注。
從團隊專業(yè)度方面看，網(wǎng)紅經(jīng)濟隨著玩法不斷升級，對供應鏈協(xié)調(diào)能力、數(shù)據(jù)分析能力等要求不斷提高，頭部網(wǎng)紅團隊通常更專業(yè)，更能吸引優(yōu)秀人才。
目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP，將會在網(wǎng)絡平臺上充分展現(xiàn)自己，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。
直播電商是網(wǎng)紅經(jīng)濟的新趨勢，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底， 中國新增直播電商 相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)6939家，累計注冊有8862家，2019-2020年增長360.8%。其中，據(jù)艾瑞統(tǒng)計，行業(yè)內(nèi)以達人播為主的 直播服務機構(gòu)6528家，以企業(yè)播為主的直播服務機構(gòu)573家，占整體企業(yè)數(shù)的80.1%。 直播電商行業(yè)主播的從業(yè)人數(shù)也在不斷增長，截至2020年底，行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達到123.4萬人。
隨著直播電商行業(yè)生態(tài)圈的逐步完善，更多提供細分服務和擅長不同品類的服務商已經(jīng)加入到行業(yè)建設和競爭中。
欲了解中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》
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2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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