2021數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

• 2021年11月2日 HuangJiang來源：新浪 655 38
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隨著我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略深入實施，以視頻直播、創(chuàng)意廣告、智能文娛設備制造等為代表的文化新業(yè)態(tài)帶動作用持續(xù)增強?！笆奈濉币?guī)劃中，中央就明確提出要“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有利于培育新供給、促進新消費。

2021文化新業(yè)態(tài)“助推器”作用增強。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略深入實施，以視頻直播、創(chuàng)意廣告、智能文娛設備制造等為代表的文化新業(yè)態(tài)帶動作用持續(xù)增強。

前三季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入28322億元，比上年同期增長26.1%;兩年平均增長24.0%，高于全部文化企業(yè)平均水平14.0個百分點;對文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻達到38.9%，分別比一季度和上半年提高6.1和3.4個百分點。其中，可穿戴智能文化設備制造、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務2個細分行業(yè)營業(yè)收入兩年平均增速分別為54.0%和37.0%。

我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

中國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的大背景下，和科技產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)也得到了高層的關注。在“十四五”規(guī)劃中，中央就明確提出要“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。”

這意味著，從政策導向來看，科技正在成為文化產(chǎn)業(yè)得以創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，也正在促成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。

從產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的角度來看同樣如此，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，既有傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如廣播電視、電影、圖書出版等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在積極轉(zhuǎn)型到數(shù)字影視、數(shù)字出版等方向，且新冠疫情在世界的蔓延加速了這一過程;也有如短視頻、5G+全景直播、增強現(xiàn)實、虛擬人等依托最新科技成果而形成的新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的勃興。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略

在數(shù)字經(jīng)濟時代下，文化旅游應該與數(shù)字經(jīng)濟的技術與平臺相融合。利用數(shù)據(jù)、算法等生產(chǎn)要素，生產(chǎn)數(shù)字化文化旅游產(chǎn)品，并通過算法來多樣化、全方位滿足消費者的需求;建立文化旅游產(chǎn)業(yè)平臺，以平臺為基礎開展各式各樣的文化旅游服務，與消費者之間搭建橋梁;與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，拓展文化旅游產(chǎn)品的形式和傳播方式，謀求新的發(fā)展空間。

在數(shù)字經(jīng)濟的時代條件下，文旅產(chǎn)業(yè)應該利用數(shù)字經(jīng)濟特性，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈是單向性的，通過信息傳播、文化推廣媒介將文化產(chǎn)品傳播給消費者。在數(shù)字經(jīng)濟時代，利用數(shù)據(jù)、算法等生產(chǎn)要素和數(shù)字化平臺的組織模式，將文旅產(chǎn)品的消費者也參與到文旅產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中來，讓消費者對文旅產(chǎn)品進行欣賞、評述、追蹤以及二次創(chuàng)作，使得文旅產(chǎn)品更容易引起更多或更深的共鳴。

迎合數(shù)字化產(chǎn)品趨勢，以內(nèi)容IP為核心，開發(fā)多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而拓展文旅產(chǎn)品新的發(fā)展空間。由于數(shù)字化文旅產(chǎn)品的易復制性，為了避免文旅產(chǎn)品的盜用和侵權，文旅產(chǎn)品的開發(fā)應該重視版權的維護，構建文化品牌，傳播文化價值。并通過開發(fā)多樣化實體文創(chuàng)產(chǎn)品來增進與消費者的粘合度。

以故宮為例，不僅開發(fā)了線上的數(shù)字化故宮博物館，同時還運用《我在故宮修文物》這樣的文化節(jié)目來傳播故宮的文化價值、構建故宮的品牌形象，并且開發(fā)了故宮書簽、故宮雨傘等文創(chuàng)用品，來拓展新的發(fā)展空間。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

10月30日消息，前三季度全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國文化企業(yè)發(fā)展雖然受到局部地區(qū)疫情汛情疊加等因素影響，但助企紓困政策措施落實有力，我國文化及相關產(chǎn)業(yè)保持較快增長，恢復基礎得到鞏固。

前三季度，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實現(xiàn)營業(yè)收入84205億元，比上年同期增長21.8%，兩年平均增長10.0%，比2019年前三季度同比增速加快2.4個百分點。

文化核心領域“壓艙石”作用凸顯。前三季度，文化核心領域營業(yè)收入51911億元，比上年同期增長22.9%，兩年平均增長11.7%，比2019年前三季度同比增速加快0.9個百分點;占文化企業(yè)營業(yè)收入比重為61.6%，比上年同期提高0.6個百分點;對文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻達到64.2%，分別比一季度和上半年提高2.3和0.3個百分點。

其中，新聞信息服務、創(chuàng)意設計服務、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)等3個行業(yè)兩年平均增速超過兩位數(shù)，分別為19.5%、16.3%和11.1%;但文化娛樂休閑服務受疫情沖擊較大，兩年平均下降9.9%。另外，在文化相關領域3個行業(yè)中，文化消費終端生產(chǎn)兩年平均增長10.9%，增速明顯快于其他2個行業(yè)。

想知道更多中國數(shù)字文化行業(yè)具體分析，可點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場深度分析及未來發(fā)展趨勢預測研究報告》

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  2021-2026年中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場深度分析及未來發(fā)展趨勢預測研究報告

  數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有利于培育新供給、促進新消費。當前，數(shù)字文化...

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