2021潔面乳行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

• 2021年11月8日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1061 67
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潔面乳市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)如何?潔面乳行業(yè)發(fā)展前景與現(xiàn)狀怎么樣?2021年8月阿里平臺(tái)護(hù)膚及化妝品類GMV為199.1億元，同比下降5.0%，其中潔面乳GMV140.0 億元，同比下降0.8%，彩妝類GMV59.2億元，同比下降13.6%。雙十一電商購物節(jié)成交額近五年平均增長(zhǎng)率為32.5%，購物氣氛活

潔面乳市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)如何?潔面乳行業(yè)發(fā)展前景與現(xiàn)狀怎么樣?2021年8月阿里平臺(tái)護(hù)膚及化妝品類GMV為199.1億元，同比下降5.0%，其中潔面乳GMV140.0 億元，同比下降0.8%，彩妝類GMV59.2億元，同比下降13.6%。雙十一電商購物節(jié)成交額近五年平均增長(zhǎng)率為32.5%，購物氣氛活躍。2020潔面乳銷售額達(dá) 755 億元，同比增長(zhǎng) 45%;美妝彩妝銷售額為 154 億元，同比增長(zhǎng) 38%。2020年雙十一電商購物節(jié)有超70%的個(gè)護(hù)美妝商品在預(yù)售階段售出。

2021潔面乳行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

近年來我國(guó)潔面乳市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中中國(guó)潔面乳市場(chǎng)規(guī)模達(dá)182.8億元，同比增長(zhǎng)9.5%。由于品質(zhì)優(yōu)良的潔面乳能夠起到清潔、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)皮膚的功效，因此深受廣大消費(fèi)者青睞。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，清潔功效的潔面乳占據(jù)了32%的市場(chǎng)份額，而美白功效占比36%，剩下的市場(chǎng)份額，則由各種功效，如滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老等功效的潔面乳占領(lǐng)。

潔面乳細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國(guó)外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，潔面乳開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。

潔面乳市場(chǎng)的主流消費(fèi)者為來自相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)、白領(lǐng)職業(yè)、18-36 歲女性人群。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的消費(fèi)者、藍(lán)領(lǐng)職工、95 后人群、男性市場(chǎng)具有強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。

線上潔面乳平臺(tái)規(guī)模大增

線上平臺(tái)是潔面乳銷售的一大重要渠道，從阿里平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來看，6月份以來，洗面奶銷售額基本維持在7億元左右，其中阿里平臺(tái)洗面奶銷售量達(dá)986.47萬件，銷售額達(dá)7.03億元。

1-11月阿里平臺(tái)上，潔面總體銷售額超過117.2億元，銷量超過15657萬件+，線上是潔面乳銷售的重要渠道。

潔面乳市場(chǎng)銷售額分析

數(shù)據(jù)顯示，潔面乳消費(fèi)額同比增長(zhǎng) 102%，超過女性 96%的同比增速。根據(jù)數(shù)據(jù)，男士口紅、男士眉筆、男士專用 BB 霜/CC 霜、男士彩妝分別同比增長(zhǎng) 278%、214%、185%、89%。未來，潔面乳或可成為新興藍(lán)海。

潔面乳消費(fèi)者占比第二的 18-24 歲年齡段，潔面乳擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。這些 95 后生活在相對(duì)更加富裕的小康家庭，作為獨(dú)生子女被寵愛長(zhǎng)大，他們對(duì)于享樂型潔面乳商品的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上一代人，對(duì)于享樂型商品的消費(fèi)能力可以達(dá)到 85 后的 2-3 倍，將在潔面乳市場(chǎng)中發(fā)揮越來越重要的帶動(dòng)作用。

潔面乳研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各潔面乳子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、潔面乳上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、潔面乳發(fā)展趨勢(shì)、潔面乳新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)潔面乳行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、潔面乳企業(yè)的發(fā)展策略等。潔面乳報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)女士護(hù)膚潔面乳市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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