Netflix擬推出面向兒童的短視頻功能 中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2021年11月10日 LiuMingYue來(lái)源：站長(zhǎng)之家 zaker 1358 89
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兒童也有屬于自己的短視頻平臺(tái)嗎?據(jù)彭博報(bào)道，Netflix公司正在推出一個(gè)類似于TikTok的針對(duì)兒童的功能，這是其吸引年輕觀眾進(jìn)入其平臺(tái)并幫助他們發(fā)現(xiàn)節(jié)目的最新努力。在Netflix的iOS應(yīng)用中出現(xiàn)的「Kids Clips」功能，將展示該公司現(xiàn)有的兒童節(jié)目和電影庫(kù)中的短視頻。

Netflix擬推出面向兒童的短視頻功能

兒童也有屬于自己的短視頻平臺(tái)嗎?據(jù)彭博報(bào)道，Netflix公司正在推出一個(gè)類似于TikTok的針對(duì)兒童的功能，這是其吸引年輕觀眾進(jìn)入其平臺(tái)并幫助他們發(fā)現(xiàn)節(jié)目的最新努力。在Netflix的iOS應(yīng)用中出現(xiàn)的「Kids Clips」功能，將展示該公司現(xiàn)有的兒童節(jié)目和電影庫(kù)中的短視頻。Netflix計(jì)劃根據(jù)其目前和未來(lái)的視頻基礎(chǔ)上，每天增加新的短視頻片段。這個(gè)視頻流媒體巨頭正在嘗試新的功能，以使客戶接觸到其平臺(tái)上的更多影視作品。此舉也是為了吸引那些通常會(huì)在YouTube和TikTok觀看短片的觀眾。

頭部短視頻平臺(tái)發(fā)展愈發(fā)激烈

目前，頭部短視頻平臺(tái)重視電商與直播聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步增進(jìn)電商服務(wù)能力。8月，抖音將抖音小店升級(jí)為抖音商城，打通了直播與電商之間的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，形成了以興趣電商為核心的新電商體系。同時(shí)，字節(jié)開(kāi)始布局物流板塊，在投資了多家物流公司的基礎(chǔ)上創(chuàng)立自己的物流科技子公司，有意為抖音商城提供物流支持，加強(qiáng)其電商服務(wù)能力。

8月18日，抖音與芒果TV合作舉辦818新潮好物夜直播，據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)，累計(jì)看播人數(shù)達(dá)304億，單場(chǎng)交易破千萬(wàn)的直播間高達(dá)177個(gè)。

字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交應(yīng)用Tik Tok月活突破10億，與Facebook旗下Instagram并肩成為全球第五大社交應(yīng)用。前四名則分別為Facebook旗下三大應(yīng)用(Facebook、WhatsApp、Messenger)以及Wechat。

中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析

今年來(lái)，短視頻普及程度加強(qiáng)以及用戶規(guī)模增多，頭部平臺(tái)已逐漸發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)應(yīng)用，并擁有巨大流量，因此也加強(qiáng)商業(yè)模式拓展，其中以短視頻和直播結(jié)合電商模式發(fā)展最為明顯。但對(duì)于入局電商帶貨，短視頻平臺(tái)在供應(yīng)鏈和售后環(huán)節(jié)不具備優(yōu)勢(shì)，其他電商平臺(tái)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

據(jù)悉，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭，2020年短視頻用戶已超7億人，預(yù)計(jì)2021年短視頻用戶增至8.09億人。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，短視頻有望在移動(dòng)端扮演更重要的角色，未來(lái)短視頻行業(yè)發(fā)展將取決于社交功能的接入。

2021年8月，短視頻平臺(tái)同步進(jìn)行內(nèi)容管理升級(jí)，加強(qiáng)暑期青少年保護(hù)。戰(zhàn)略上，短視頻平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)電商屬性，與電商平臺(tái)進(jìn)行合作，引流變現(xiàn)。

短視頻行業(yè)中，抖音、快手兩大頭部平臺(tái)月活躍用戶分別達(dá)到7.00億和4.39億，抖音極速版和快手極速版以6.88%和4.40%增幅領(lǐng)先。

《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，短視頻成為用戶碎片化時(shí)間的黏合劑，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，從時(shí)長(zhǎng)看，短視頻用戶人均每天使用時(shí)長(zhǎng)升至87分鐘。上半年，短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用;短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地。

目前，短視頻平臺(tái)主要依靠廣告來(lái)盈利。流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

更多中國(guó)行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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