拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算 中國(guó)女裝品牌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研分析

• 2021年11月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1222 79
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拉夏貝爾發(fā)布關(guān)于被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算的提示性公告。拉夏貝爾曾被稱為“中國(guó)版ZARA”，2014年，拉夏貝爾在港交所上市;2017年，其又登陸A股市場(chǎng)，成為首個(gè)“A+H”股服裝品牌。拉夏貝爾A股市值曾飆升至120億元，2017年?duì)I收近104億元，一度成為國(guó)內(nèi)營(yíng)收最高的女裝上市企

拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算

女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何?國(guó)產(chǎn)女裝品牌上市公司拉夏貝爾即將破產(chǎn)清算。11月22日晚間，拉夏貝爾發(fā)布關(guān)于被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算的提示性公告。拉夏貝爾曾被稱為“中國(guó)版ZARA”，2014年，拉夏貝爾在港交所上市;2017年，其又登陸A股市場(chǎng)，成為首個(gè)“A+H”股服裝品牌。拉夏貝爾A股市值曾飆升至120億元，2017年?duì)I收近104億元，一度成為國(guó)內(nèi)營(yíng)收最高的女裝上市企業(yè)。

但截至2021年11月23日收盤(pán)，*ST拉夏收跌2.12%，報(bào)2.31元/股，市值僅8.68億元。這也意味著，*ST拉夏市值距離高峰時(shí)已蒸發(fā)超110億元。

公告內(nèi)容指出，2021年11月22日，拉夏貝爾從烏魯木齊市新市區(qū)人民法院獲悉，公司債權(quán)人嘉興誠(chéng)欣制衣有限公司(以下簡(jiǎn)稱“嘉興誠(chéng)欣”)、海寧紅樹(shù)林服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱“紅樹(shù)林”)、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱“浙江中大”)遞交了《破產(chǎn)申請(qǐng)書(shū)》。

拉夏貝爾與上述3家公司存在合同糾紛，且未按各自調(diào)解書(shū)中確定的金額和日期付款。除了嘉興誠(chéng)欣未公布與拉夏貝爾具體的債務(wù)金額外，拉夏貝爾應(yīng)向紅樹(shù)林和浙江中大共計(jì)支付1219.65萬(wàn)元。

3家公司認(rèn)為，拉夏貝爾已經(jīng)不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力，因此向法院提交《破產(chǎn)申請(qǐng)書(shū)》。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》顯示：

近幾年，韓都衣舍、匯美時(shí)尚、裂帛等淘系頭部女裝企業(yè)均沖擊 IPO 失敗。戎美幾經(jīng)波折終于上市，但情況也不容樂(lè)觀。

女裝品牌上市公司發(fā)展情況分析

戎美上市即破發(fā)。上市近一個(gè)月以來(lái)，戎美的股價(jià)始終低迷，未超過(guò)發(fā)行價(jià)，截至 11 月 18 日收盤(pán)，戎美每股價(jià)格為 26.45 元，相較于 33.16 元的發(fā)行價(jià)，其市值已蒸發(fā) 15.3 億。

從風(fēng)光無(wú)限，到轉(zhuǎn)型困難，戎美的發(fā)展境遇，是淘系品牌過(guò)度依賴淘寶，形成品牌慣性的縮影。除了戎美，另外兩類(lèi)女裝店鋪的佼佼者，在資本市場(chǎng)也境遇不佳。匯美時(shí)尚、裂帛等淘系女裝企業(yè)均沖擊 IPO 失敗，韓都衣舍從新三板摘牌后，謀求主板上市也沒(méi)了下文。

在營(yíng)銷(xiāo)推廣上相對(duì)懂得變通的網(wǎng)紅女裝品牌，目前也沒(méi)有任何沖擊 IPO 的。倒是張大奕背后的如涵，繞過(guò)女裝業(yè)務(wù)，選擇讓直播間背后的 MCN 機(jī)構(gòu)如涵控股赴美上市，但僅上市 2 年就選擇退市。

在淘寶生態(tài)內(nèi)風(fēng)光無(wú)限的淘系女裝品牌，緣何不受資本市場(chǎng)青睞?原因主要有二，一是在大品類(lèi)、高需求的女裝賽道，始終沒(méi)能跑出一個(gè)聲量夠大的新消費(fèi)品牌，表現(xiàn)稍微好點(diǎn)的暴走的蘿莉、S&W，還是專(zhuān)注于某一細(xì)分女裝賽道的商業(yè)模式。

為什么女裝賽道跑不出新消費(fèi)品牌?表面原因是女裝屬于長(zhǎng)周期、重資產(chǎn)的賽道，存在庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)有其他賽道靈活。但是戎美獨(dú)特的單款小批量模式，其實(shí)已經(jīng)很大程度上規(guī)避了這類(lèi)問(wèn)題。最根本的問(wèn)題，依舊是在品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)推廣層面的欠缺。

女裝品牌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研分析

雙11女裝榜單一向頗受關(guān)注，上榜的多為大服裝集團(tuán)，而排在第一的是對(duì)很多人來(lái)說(shuō)陌生的名字：ITIb，它甚至超過(guò)了霸榜雙11女裝第一多年的優(yōu)衣庫(kù)。這距離它成立不過(guò)18個(gè)月時(shí)間。

這場(chǎng)T臺(tái)直播再次將ITIb的銷(xiāo)量推向高峰。最終，ITIb以銷(xiāo)售345萬(wàn)件服裝，10.5億銷(xiāo)售額，超越優(yōu)衣庫(kù)，登頂雙11女裝榜單第一。

ITIb是個(gè)什么品牌?它對(duì)自己的定義是：“國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)師聚集平臺(tái)”，專(zhuān)賣(mài)設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。它也是薇婭直播間的?？?。手捏供應(yīng)鏈資源的資深電商老手和手握流量入口的TOP主播，這一組合爆發(fā)了驚人的力量。

ITIb與薇婭合作的起始要回到去年十月。ITIb與薇婭一起在上海時(shí)裝周舉辦第一屆時(shí)裝周，宣告“出道”?，F(xiàn)場(chǎng)，薇婭還發(fā)布了與ITIb聯(lián)名的個(gè)人品牌VIYANIYA。當(dāng)時(shí)人們的目光聚集在薇婭身上，討論更多的是超頭部主播個(gè)人的進(jìn)化，成立個(gè)人品牌似乎是其中平常一步。

更多女裝行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告

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