互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉” 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法分析

• 2021年11月29日 HuangJiang來(lái)源：新浪 310 13
• 繁體

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告“一鍵關(guān)閉”，特別提出了新要求，例如，不得沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志，不需等倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉，不得關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，進(jìn)一步從電腦端向移動(dòng)端擴(kuò)展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)電商平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)17.26%。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長(zhǎng)、主體復(fù)雜、監(jiān)管難度大，各類大型主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的頭部效應(yīng)非常明顯，客觀上要求進(jìn)一步壓實(shí)各類平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任。

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉”

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告“一鍵關(guān)閉”，特別提出了新要求，例如，不得沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志，不需等倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉，不得關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等。

一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上附帶的自動(dòng)彈窗廣告讓人不勝其煩，想關(guān)掉，又難上加難。

現(xiàn)在征求意見(jiàn)稿提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競(jìng)價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式，或者附加購(gòu)物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

此外，以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。一系列影響“一鍵關(guān)閉”的行為將被明令禁止，例如，不得出現(xiàn)沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉的情況;不得出現(xiàn)關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或定位的情況;也不得出現(xiàn)單個(gè)廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊才能出現(xiàn)的情況;不得出現(xiàn)在瀏覽同一頁(yè)面過(guò)程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告的情況。

互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法分析

市場(chǎng)監(jiān)管總局26日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，為期一個(gè)月向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。辦法回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入監(jiān)管。進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等領(lǐng)域的制度規(guī)定，增加了對(duì)含有鏈接的廣告、學(xué)前教育和中小學(xué)教育廣告的專門規(guī)定。

辦法是在2016年原國(guó)家工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》基礎(chǔ)上進(jìn)行的修訂。2019年，電子商務(wù)法、修訂后的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法相繼施行，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管提供了新的法律依據(jù)和立法借鑒。為適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管工作新形勢(shì)新任務(wù)，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開(kāi)展《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》修訂工作，更名為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》并起草了公開(kāi)征求意見(jiàn)稿。

更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡