2022年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年12月27日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 476 25
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網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

2022年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡主播賬號累計超過1.3億。由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會發(fā)布的這一報告顯示，2020年我國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達到1930.3億元。

智聯(lián)招聘攜手淘榜單共同發(fā)布《2021年直播產(chǎn)業(yè)人才報告》，報告顯示，直播行業(yè)平均薪酬上漲10.78%，突破萬元，產(chǎn)品開發(fā)崗位平均薪酬26372元。直播行業(yè)在為求職者帶來更多崗位機會的同時，對于直播人才的要求也在逐步提高，“高學歷”成為未來發(fā)展的態(tài)勢。

智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比增加11.72%，大于全平臺崗位增幅的6.82%;直播崗位的求職人數(shù)同比增加46.69%，求職者增幅明顯大于崗位增幅。

但與此同時，2021年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)上漲幅度與2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。這是由于上一年疫情爆發(fā)使直播快速“席卷”各行各業(yè)，經(jīng)過一年的有效防控，疫情趨穩(wěn)，加之相關政策對行業(yè)的監(jiān)管和引導，直播行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，吸引大批求職者持續(xù)涌向這一新興行業(yè)。2021年第三季度，直播行業(yè)求職者數(shù)量同比上漲46.69%，增幅大于去年的26.51%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，直播行業(yè)大學生求職人數(shù)同比增加69.52%，高于行業(yè)總體求職人數(shù)增幅的46.69%，可見直播行業(yè)對大學生吸引力提高更多。應屆畢業(yè)生專業(yè)分布方面，電子商務、計算機科學與技術占據(jù)前兩位。

2021年第三季度，直播相關崗位平均薪酬同比上漲10.78%，達到10448元，突破“萬元大關”。其中，直播產(chǎn)品開發(fā)崗位平均薪酬最高，達到26372元。直播教師、視頻主播、直播商務崗位平均薪酬也突破萬元。

數(shù)據(jù)顯示，直播崗位工作經(jīng)驗要求為“經(jīng)驗不限”、“學歷不限”的占比下降，其中“經(jīng)驗不限”占比從2020年第三季度的79.84%下降至73.31%。在2021年第三季度，有48.11%的直播運營崗位要求1-3年工作經(jīng)驗，可見企業(yè)招聘“工作經(jīng)驗”硬性條件門檻提高。

從直播崗位對于求職者的學歷要求來看，2021年第三季度，“學歷不限”的崗位占比最高為69.10%，明顯低于上年同期的75.52%。本科學歷要求由2020年第三季度的4.28%上漲至4.46%，總體來說，直播崗位對于求職者學歷的要求正在緩步上升，學歷硬性條件門檻提高態(tài)勢已然顯現(xiàn)。

此外，當前直播行業(yè)已變成了“后浪”的舞臺，求職者呈現(xiàn)“低齡化”趨勢。2021年第三季度，直播行業(yè)求職者年齡在16-24歲的占比達到44.36%，與25-34歲的求職者比例僅相差不到1%。而2020年第三季度，16-24歲和25-34歲的求職者占比分別為39.40%和50.88%。

專業(yè)人士認為，健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網(wǎng)紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。

想要了解關于網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》

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