國(guó)內(nèi)口腔衛(wèi)生用品?本土品牌在發(fā)展?存在的問(wèn)題? 口腔衛(wèi)生用品行業(yè)前景分析

• 2021年12月29日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 299 12
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國(guó)家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)343.9億元。

口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模如何

近十年，中國(guó)口腔衛(wèi)生用品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，牙膏、牙刷產(chǎn)量以平均超過(guò)10%的速度遞增，中國(guó)迅速成為世界口腔衛(wèi)生用品最大生產(chǎn)國(guó)的消費(fèi)國(guó)。國(guó)家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)343.9億元。

目前全球口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)增長(zhǎng)了6%，口腔衛(wèi)生用品類(lèi)別銷(xiāo)售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些制造商看重的是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和占全球的市場(chǎng)份額，以此來(lái)保持和鞏固其穩(wěn)固的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。

西歐和北美口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額占全球銷(xiāo)售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國(guó)的特易購(gòu)等銷(xiāo)售商左右生產(chǎn)商的價(jià)格，以降低零售價(jià)來(lái)鞏固其市場(chǎng)，并創(chuàng)建了自有品牌。

目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但口腔護(hù)理品類(lèi)別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動(dòng)牙刷和增白牙膏市場(chǎng)仿冒嚴(yán)重。盡管如此，口腔衛(wèi)生品類(lèi)在面臨著巨大的價(jià)格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。

國(guó)內(nèi)口腔衛(wèi)生用品本土品牌在發(fā)展存在的問(wèn)題

國(guó)內(nèi)本土品牌在發(fā)展過(guò)程中還存在一些急需解決的問(wèn)題：一是研發(fā)和檢測(cè)設(shè)備力量弱，許多項(xiàng)目不得不依靠第三方進(jìn)行，時(shí)間長(zhǎng)、財(cái)力消耗大，或根本無(wú)法完成，更無(wú)法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營(yíng)困難。三是銷(xiāo)售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專(zhuān)門(mén)的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

消費(fèi)者口腔健康意識(shí)的不斷增長(zhǎng)，以及對(duì)不同功效的口腔清潔護(hù)理用品的差異化需求，牙線、牙簽、牙貼、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產(chǎn)品的口腔衛(wèi)生用品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也將逐步擴(kuò)大。

口腔衛(wèi)生用品行業(yè)前景分析

中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷(xiāo)商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國(guó)口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)的潛在用戶。

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