張庭公司百元化妝品成本僅4元 2022化妝品產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀前景及未來(lái)規(guī)劃分析

• 2021年12月31日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 903 56
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我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。

張庭公司百元化妝品成本僅4元

12月29日，張庭夫婦公司涉嫌傳銷(xiāo)被查處的消息登上微博熱搜。2013年，張庭與林瑞陽(yáng)兩人創(chuàng)辦TST。2016年就有多名消費(fèi)者反映稱(chēng)，使用了TST活酵母后，出現(xiàn)爆痘、泛紅、起皮，甚至浮腫現(xiàn)象，有消費(fèi)者就診后被診斷為皮膚發(fā)炎。日前有TST代理商稱(chēng)，電商平臺(tái)TST一百多的面膜，其同源商品的價(jià)格只有4元。

TST如今的銷(xiāo)售模式是不是傳銷(xiāo)?區(qū)分微商、社交電商和傳銷(xiāo)，第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是看產(chǎn)品?！笆遣皇侨裏o(wú)產(chǎn)品，符不符合性?xún)r(jià)比，是以銷(xiāo)售產(chǎn)品為主還是以招代理(囤貨)為主，這些都是對(duì)傳銷(xiāo)產(chǎn)品的重要判別依據(jù)?！?/p>

這些年來(lái)，隨著微商從崛起到衰敗，當(dāng)前市場(chǎng)監(jiān)管?chē)?yán)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而微商產(chǎn)品最多的化妝品品類(lèi)，化妝品是過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。

2022化妝品產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀前景及未來(lái)規(guī)劃分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)化妝品零售總額增至3400億元，占我國(guó)社銷(xiāo)總額的比例從0.70%上升至0.87%。僅化妝品核心消費(fèi)人群(15-59歲城鎮(zhèn)女性群體)的消費(fèi)規(guī)模將于2025年達(dá)6531億元，未來(lái)5年年復(fù)合增速為15.2%。

去年下半年國(guó)內(nèi)疫情緩解后，不少企業(yè)為彌補(bǔ)受損業(yè)績(jī)，紛紛加大促銷(xiāo)力度，化妝品放量明顯，高基數(shù)下同比增速自然放緩。其次是與化妝品內(nèi)部新的“變局”相關(guān)，這分為產(chǎn)品與渠道兩部分。數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)期間，天貓、京東、拼多多的美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額合計(jì)452億元，占全網(wǎng)美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額的83%。其中，天貓美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額290億元，同比增長(zhǎng)了38%;京東美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷(xiāo)售額122億元，同比增長(zhǎng)了34%;拼多多美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷(xiāo)售額40億元，同比增長(zhǎng)了31.0%。

今年年初社會(huì)消費(fèi)品零售總額受去年低基數(shù)的影響，同比高增。自三月以來(lái)中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額與化妝品類(lèi)商品零售值同比增長(zhǎng)速度總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

從產(chǎn)品端看，今年5月1日《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》正式實(shí)施，其中對(duì)20種化妝品功效宣稱(chēng)的評(píng)價(jià)項(xiàng)目做了要求規(guī)定。這意味著，沒(méi)有功效評(píng)價(jià)報(bào)告，相關(guān)化妝品不能進(jìn)行功效宣稱(chēng)，也不能備案。這直接對(duì)下半年化妝品新品推出造成較大影響。從渠道端看，線(xiàn)下渠道的持續(xù)萎縮與線(xiàn)上渠道的流量去中心化對(duì)化妝品企業(yè)渠道布局提出較大挑戰(zhàn)。

化妝品銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)渠道近5年企業(yè)增長(zhǎng)迅速。除了產(chǎn)業(yè)聚集版圖的逐漸明晰，國(guó)貨彩妝的不斷發(fā)展、直播電商以及背后逐步完整的產(chǎn)業(yè)鏈賦能，新一代國(guó)潮化妝品品牌正在占據(jù)國(guó)內(nèi)化妝品的主要市場(chǎng)。

受益于直播電商的快速發(fā)展，國(guó)貨在頭部知名帶貨主播的帶領(lǐng)下，品牌深入人心，銷(xiāo)量幾何式增長(zhǎng)。如國(guó)風(fēng)彩妝品牌花西子正是在直播帶貨風(fēng)口起飛的品牌之一。完美日記作為國(guó)貨美妝的另一知名品牌，以“國(guó)貨之光”形象出現(xiàn)，于2020年成功登陸美股市場(chǎng)，成為紐交所中國(guó)美妝第一股。

前11月化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元

我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營(yíng)收明顯低于國(guó)際品牌，我國(guó)目前仍只是全球化妝品消費(fèi)大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已有多個(gè)城市提出打造美麗健康化妝品女產(chǎn)業(yè)基地。如廣州市白云區(qū)“白云美灣”、廣州市花都區(qū)“中國(guó)美都”、廣州市黃埔區(qū)“南方美谷”、清遠(yuǎn)市的“美妝硅谷產(chǎn)業(yè)園”、上海市奉賢區(qū)“東方美谷”、湖州市吳興區(qū)“美妝小鎮(zhèn)”、成都市武侯區(qū)“她妝美谷”、重慶市銅梁區(qū)的“西部美谷”、北京昌平區(qū)的“未來(lái)美城”等。可見(jiàn)我國(guó)各個(gè)城市都已在緊抓化妝品行業(yè)快速發(fā)展的窗口期。

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