中國白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 2022白色家電行業(yè)細(xì)分品類發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年1月4日 HuangJiang來源：新浪 1431 94
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白色家電行業(yè)整體進(jìn)入瓶頸期，在行業(yè)巨頭和互聯(lián)網(wǎng)家電的夾擊下，創(chuàng)維等中小玩家的生存空間急劇壓縮。無奈之下，公司轉(zhuǎn)型成為小米及其生態(tài)鏈企業(yè)的代工廠，ODM代工業(yè)務(wù)已經(jīng)占到公司營業(yè)收入的六成以上。

中國白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

白色家電行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)固的寡頭格局，空調(diào)方面是美的、格力的雙寡頭格局;冰洗方面是美的、海爾雙寡頭的格局。穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)格局，龍頭掌握著定價(jià)權(quán)，在原材料價(jià)格影響消退后盈利能力有望快速恢復(fù)。

白色家電行業(yè)整體進(jìn)入瓶頸期，在行業(yè)巨頭和互聯(lián)網(wǎng)家電的夾擊下，創(chuàng)維等中小玩家的生存空間急劇壓縮。無奈之下，公司轉(zhuǎn)型成為小米及其生態(tài)鏈企業(yè)的代工廠，ODM代工業(yè)務(wù)已經(jīng)占到公司營業(yè)收入的六成以上。

今年第三季度，家電行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為1595億元，同比下滑4%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國白電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

白色家電是對(duì)家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。

2022白色家電行業(yè)細(xì)分品類發(fā)展趨勢(shì)

一些白電細(xì)分品類反而逆勢(shì)增長，一副“后來者居上”的勢(shì)頭。干衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)，就是白電細(xì)分產(chǎn)品中的“寵兒”。

后疫情的時(shí)代語境下，消費(fèi)者的健康意識(shí)得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。在奧維云網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者心中的健康家電調(diào)研報(bào)告中提到，健康空調(diào)的提及率和占比最高。健康空氣，也由此逐漸成為用戶剛需，新風(fēng)空調(diào)也就應(yīng)運(yùn)而生，并打開了一個(gè)全新的市場(chǎng)空間。

市場(chǎng)的反饋，進(jìn)一步佐證了新風(fēng)空調(diào)的熱度。以京東平臺(tái)為例，在剛剛過去的京東“雙11”期間，11月10日晚上八點(diǎn)剛過，五分鐘內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的銷售量同比增幅達(dá)到了五倍;前三季度，新風(fēng)空調(diào)占整體空調(diào)銷量的比例同比增長了10倍。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，2021年10月新風(fēng)空調(diào)線上零售額同比增加298%，線下零售額同比增加48%。

在空調(diào)乃至家電市場(chǎng)整體需求不振的當(dāng)前，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)卻顯現(xiàn)出一個(gè)中長期風(fēng)口。再對(duì)比國外，歐美日韓國家或地區(qū)的新風(fēng)產(chǎn)品普及率幾乎都在90%以上，而現(xiàn)在我國的住宅新風(fēng)產(chǎn)品普及率僅為7%左右，新風(fēng)空調(diào)的未來潛力非常可觀。

傳統(tǒng)家電巨頭日漸式微，其中一個(gè)原因便是互聯(lián)網(wǎng)家電玩家崛起。后者帶著互聯(lián)網(wǎng)模式，以流量思維而不是盈利思維，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)形成降維打擊。小米、華為包括樂視，都曾血洗電視機(jī)行業(yè)，而現(xiàn)在的小米及其生態(tài)鏈企業(yè)，把戰(zhàn)火燒到了家電行業(yè)的各個(gè)角落。

欲了解中國白電行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國白電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2021-2026年中國白電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  白電行業(yè)研究報(bào)告中的白電行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)白電行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀...

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