壓縮成本成為碾壓性競爭優(yōu)勢 白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月15日 ZhouXun來源：樂居財經(jīng)綜合 494 26
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白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。

白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。

由于家庭里會有許多的電器存在，而這些家電大都體積龐大，早期消費者在購買家電時喜歡選用看起來不突兀的白色，就算現(xiàn)在家電被做得多彩多姿，還是有很多人都稱家電產(chǎn)品為白色家電。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國白色家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

研究中國房地產(chǎn)業(yè)的人，經(jīng)常會找歐美，日本香港新加坡的房地產(chǎn)業(yè)進行類比，但是受限于比較的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑問題，相關性在很多時候受到很大挑戰(zhàn)。如果在國內，選擇一個行業(yè)進行類比房地產(chǎn)業(yè)的話，也許白色家電行業(yè)中的空調業(yè)是一個很有意思的切口。

圍繞著白電行業(yè)的市場變化，是一個個非常精彩，而且波瀾壯闊的商戰(zhàn)故事，比如春蘭管理層對于行業(yè)階段性機遇的誤判，跨行業(yè)多元化后的滑鐵盧。比如一度依靠高負債經(jīng)營攻城掠地所向披靡“順德模式”典型代表的華寶空調，在受到1997年銀根收緊的擠壓下，直接淪落到被科龍收購，品牌雪藏的地步。再比如，奧克斯作為行業(yè)攪局者，一邊深度倚靠電銷渠道，一邊利用低價策略搶占市場，然而在疫情后被行業(yè)龍頭同樣用低價回擊，利潤受到極大壓縮。

受疫情影響，2020年整個家電行業(yè)一季度開盤出貨驟減，AWE宣布取消，白電市場遭受重挫。甚至在2月份從生產(chǎn)到消費，都出現(xiàn)了幾乎停滯的狀態(tài)。疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機產(chǎn)品由于產(chǎn)品殺菌功能完善，使用粘性強，滾筒產(chǎn)品還具有加熱洗滌功能，市場降幅居中，只有空調最慘。從奧維云網(wǎng)的全渠道推總規(guī)模來看一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比27.8%和35.9%。空調零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

現(xiàn)在白電產(chǎn)品是指減輕人們勞動強度的產(chǎn)品(如洗衣機、部分廚房電器)、改善生活環(huán)境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。從本質上講白電更多的是通過電機將電能轉換為熱能、動能進行工作的家電產(chǎn)品。近年來，各類家電產(chǎn)品也出現(xiàn)了互相滲透交融的現(xiàn)象，比如網(wǎng)絡家電，帶液晶電視的冰箱等。

在行業(yè)上升期，通過精益生產(chǎn)所獲得的成本結余，往往是不被重視的，但是在行業(yè)規(guī)模增長有限的情況下，進一步的市場提升必然是同業(yè)市場份額的下降，所以一厘一毫的成本優(yōu)勢就可以變成對于對手的碾壓性競爭優(yōu)勢。

而當前消費互聯(lián)網(wǎng)終端的高度發(fā)達，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)時代基建的整合，以及線下服務的成熟，都使得當前深化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應用既變得可行，又變得有利可為。

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