肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍 盲盒市場占潮玩行業(yè)六成左右

• 2022年1月10日 LiuMingYue來源：證券時(shí)報(bào) 瀟湘晨報(bào) 957 60
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肯德基也出盲盒了?據(jù)了解，肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個(gè)門店套餐名額只有36個(gè)。在二手平臺(tái)閑魚上，該套(一套6個(gè))盲盒公仔售價(jià)在600元至800元之間，隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)800元/個(gè)，較原價(jià)上漲8倍。

肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍

肯德基也出盲盒了?據(jù)了解，肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個(gè)門店套餐名額只有36個(gè)。在二手平臺(tái)閑魚上，該套(一套6個(gè))盲盒公仔售價(jià)在600元至800元之間，隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)800元/個(gè)，較原價(jià)上漲8倍。例如，閑魚平臺(tái)上有大量該系列盲盒在售，一套售價(jià)600元至800元不等，其中不少賣家稱自己有很多套。

盲盒巨頭企業(yè)泡泡瑪特營收情況分析

據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營收均突破1億元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05億元，超越收入2.04億元的Molly，成為首個(gè)收入超過Molly的IP產(chǎn)品。

盲盒市場占潮玩行業(yè)六成左右

最近幾年，中國市場上出現(xiàn)的盲盒產(chǎn)品有了變化，成為一款刺激消費(fèi)者連續(xù)購買的沉迷消費(fèi)者的商業(yè)游戲。其產(chǎn)業(yè)鏈的核心是圍繞IP進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，通過聯(lián)名電影、動(dòng)漫、游戲等熱門IP，以及簽約原創(chuàng)設(shè)計(jì)師等方式，不斷推出“爆款”產(chǎn)品。

“盲盒”消費(fèi)客群屬于泛娛樂消費(fèi)群體，年齡集中在15-40歲之間，以Z一代(ACG，如漫畫、動(dòng)畫、游戲等)為主體的95后群體。“盲箱”消費(fèi)群體普遍具有強(qiáng)烈的消費(fèi)能力，其盲盒消費(fèi)特征主要是非功能化、消費(fèi)形式化、行為化。

盲盒源于明治時(shí)期日本百貨公司銷售的福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式。

2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢，2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。其中盲盒玩法占潮玩市場的六成左右。

隨著潮玩熱度持續(xù)燃燒，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目。與此同時(shí)，入局潮玩賽道的盲盒企業(yè)也不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前 “潮流玩具”相關(guān)企業(yè)共有986家處于存續(xù)狀態(tài)，其中多數(shù)企業(yè)分布在廣東、山東、陜西等省份。從潮玩關(guān)注用戶來看，廣東省關(guān)注潮玩的用戶占比最高，其次是上海。

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