清潔小家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 清潔小家電品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

• 2022年1月11日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 623 35
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跟當(dāng)前資本市場(chǎng)明顯的“輪動(dòng)風(fēng)格”類似，家電行業(yè)也是“東邊日出西邊雨”，如果說去年小家電市場(chǎng)一騎絕塵的話，今年清潔電器市場(chǎng)可謂是當(dāng)仁不讓的“明星”板塊，包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器等多個(gè)品類在內(nèi)保持較高增長，不斷刷新消費(fèi)熱情。

跟當(dāng)前資本市場(chǎng)明顯的“輪動(dòng)風(fēng)格”類似，家電行業(yè)也是“東邊日出西邊雨”，如果說去年小家電市場(chǎng)一騎絕塵的話，今年清潔電器市場(chǎng)可謂是當(dāng)仁不讓的“明星”板塊，包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器等多個(gè)品類在內(nèi)保持較高增長，不斷刷新消費(fèi)熱情。

清潔小家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021 年1-11月份清潔小家電市場(chǎng)零售額為278 億元，同比增長30.7%。雙11期間，清潔小家電整體銷售額55.3億元，同比增長35.7%，細(xì)分市場(chǎng)看，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)成拉動(dòng)清潔電器增長的雙引擎，洗地機(jī)同比增長166%，掃地機(jī)器人同比增長45%，其中自清潔掃地機(jī)器人增長勢(shì)頭迅猛，雙11占整體掃地機(jī)器人的比重已經(jīng)75%，洗地機(jī)市場(chǎng)吸引眾多新品牌入局，在雙11期間均有不俗表現(xiàn)。

清潔電器的火爆，與當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)以及年輕消費(fèi)群體的崛起有關(guān)，京東家電發(fā)布的《2021京品家電趨勢(shì)洞察》顯示，品質(zhì)升級(jí)、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費(fèi)主流趨勢(shì)。

清潔小家電品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

2021 年上半年，隨著整體經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)復(fù)蘇，中國的家電市場(chǎng)零售額規(guī)模已達(dá)到4293 億元。而奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)推總數(shù)據(jù)顯示，清潔家電2021年上半年零售規(guī)模達(dá)到136億元，同比增長40.2%，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。

具體到清潔電器的品牌，截止8月底，科沃斯和石頭科技作為橫跨家電和智能制造兩個(gè)領(lǐng)域的頭部品牌，半年報(bào)都已經(jīng)披露，其業(yè)績表現(xiàn)受到了市場(chǎng)的極大關(guān)注。

11月11日，天貓?zhí)K寧易購官方旗艦店(簡稱“貓寧店”)雙十一爆發(fā)當(dāng)日，清潔類小家電成為小家電銷售TOP1.銷售環(huán)比增長400%。雙十一購物季期間，貓寧店清潔小家電品類銷售喜人，洗地機(jī)同比增長128%，除螨儀同比增長77%，掃地機(jī)器人同比增長49%。

在居民生活水平不斷提升、消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外形、性能等因素有了更高的要求。而打敗其他對(duì)手最好的辦法就是產(chǎn)品研發(fā)的能力，尤其是家電企業(yè)的研發(fā)能力直接決定了其能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存或崛起。就拿清潔類小家電小狗電器來說，多年來一直深入研發(fā)戰(zhàn)略，不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。銷量一直遙遙領(lǐng)先，整體銷量超過國際大牌。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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