旅游市場(chǎng)調(diào)研 2022年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年1月13日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 613 35
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2022年國(guó)外疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，短期內(nèi)出境游恢復(fù)較難;國(guó)內(nèi)疫情總體可控，但零星散發(fā)病例時(shí)當(dāng)?shù)爻鲂?、旅游等活?dòng)通常會(huì)緊急叫停，對(duì)旅游業(yè)恢復(fù)的節(jié)奏造成一定影響。因此預(yù)計(jì)2022年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模相較2021年較難實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

旅游行業(yè)發(fā)展前景、旅游市場(chǎng)投資趨勢(shì)如何?旅游是一個(gè)極其脆弱的行業(yè)，自然災(zāi)害、政治變化、國(guó)際環(huán)境、金融經(jīng)濟(jì)等各種變化，一點(diǎn)點(diǎn)的風(fēng)吹草動(dòng)，都有可能對(duì)旅游業(yè)造成很大的影響。除了脆弱性之外，曠日持久的新冠疫情又給旅游業(yè)帶來(lái)了很大的不確定性。

旅游市場(chǎng)調(diào)研 2022年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

根據(jù)預(yù)測(cè)，2021年全球國(guó)際游客總?cè)舜伪?019年減少70%至75%，與2020年情況大致相同。在遭受疫情沖擊前，2019年全球國(guó)際游客總?cè)舜螢?5億。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2020年全球旅游業(yè)因新冠疫情損失2萬(wàn)億美元，成為受疫情影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一。

伴隨我國(guó)居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動(dòng)的欲望及支付能力均不斷增強(qiáng)加上便利的交通設(shè)施，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、有效的旅游需求。伴隨我國(guó)旅游市場(chǎng)需求上升，中國(guó)旅游市場(chǎng)高速發(fā)展。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次及旅游收入大幅下滑，2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入為22286億元。最新數(shù)據(jù)顯示2021年前三季度旅游總收入為2.37億元，市場(chǎng)有所回暖，但相較于疫情前仍有差距。

疫情反復(fù)導(dǎo)致全年旅游市場(chǎng)恢復(fù)不及預(yù)期。國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，同比增長(zhǎng)39.1%，恢復(fù)到2019年同期的58.5%。主要由于跨省游、學(xué)生出行受到限制較多，省內(nèi)周邊短途游占比上升，人均支出也隨之下降。整體看，今年旅游出行復(fù)蘇程度不及年初預(yù)期，主要由于疫情反復(fù)/復(fù)雜程度超出市場(chǎng)預(yù)期。

根據(jù)節(jié)假日數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)2021年旅游行業(yè)的恢復(fù)進(jìn)程要緩于此前預(yù)期，2021年五一/端午/中秋/國(guó)慶接待國(guó)內(nèi)旅游人次分別恢復(fù)至疫前的103.2%/98.7%/87.2%/70.1%。五一假期是客流恢復(fù)程度的階段高點(diǎn)，此后客流恢復(fù)程度回落，收入恢復(fù)亦較平淡。核心原因在于，當(dāng)前疫情在局部地區(qū)時(shí)有反復(fù)(出現(xiàn)本土疫情的地區(qū)將暫停旅行社跨省游業(yè)務(wù))，且疫情管控整體仍較嚴(yán)格(例如部分地區(qū)受學(xué)校管理規(guī)定影響，學(xué)生假期出游主要集中于本地周邊)，中遠(yuǎn)程旅游需求未得到充分釋放。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

從旅游人次結(jié)構(gòu)來(lái)看，城鎮(zhèn)居民相對(duì)農(nóng)村居民可支配收入較高，且對(duì)于旅游的需求的認(rèn)可程度更高，所以我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次中主要以城鎮(zhèn)居民為主，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度中城鎮(zhèn)居民占比旅游總?cè)舜蔚?1.92%，對(duì)比2020年總?cè)舜握急扔行》壬仙?/p>

從人均旅游消費(fèi)情況來(lái)看，隨著疫情逐步結(jié)束，旅游產(chǎn)業(yè)逐步回暖，截止2021年前三季度，我國(guó)人均每次旅游消費(fèi)879.68元，同比2020年同期增長(zhǎng)17.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)990.17元，增長(zhǎng)17.7%;農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)596.66元，增長(zhǎng)18.1%。

從旅行社數(shù)量情況而言，截至2021年9月30日，第三季度全國(guó)旅行社總數(shù)為42152家，共有31482家旅行社通過(guò)省級(jí)文化和旅游行政部門(mén)審核。 全國(guó)24個(gè)地區(qū)審核完成率超過(guò)90%，其中天津、遼寧、黑龍江、安徽、江西、重慶、貴州的審核完成率達(dá)到100%。

隨著疫情持續(xù)時(shí)間被進(jìn)一步拉長(zhǎng)，疫情防控已經(jīng)成了常態(tài)化，如何應(yīng)對(duì)疫情常態(tài)化的旅游業(yè)，是未來(lái)幾年中國(guó)340萬(wàn)家旅游企業(yè)，和3300萬(wàn)旅游從業(yè)者必須面臨的首要問(wèn)題。

2022年國(guó)外疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，短期內(nèi)出境游恢復(fù)較難;國(guó)內(nèi)疫情總體可控，但零星散發(fā)病例時(shí)當(dāng)?shù)爻鲂?、旅游等活?dòng)通常會(huì)緊急叫停，對(duì)旅游業(yè)恢復(fù)的節(jié)奏造成一定影響。同時(shí)，年內(nèi)極端惡劣天氣頻發(fā)，景區(qū)的運(yùn)營(yíng)、游客的出行等均受影響。因此預(yù)計(jì)2022年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模相較2021年較難實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

肚里有貨才是王道，想要讓客戶(hù)認(rèn)可你，你就必須有讓客戶(hù)認(rèn)可你的理由。在信息差的時(shí)代，手握資源就有好產(chǎn)品，有了好產(chǎn)品就能贏得客戶(hù)。而在信息透明，資源大眾化的時(shí)代，機(jī)票、酒店、門(mén)票哪里都能買(mǎi)，客戶(hù)憑什么要從你手里購(gòu)買(mǎi)。最有效的辦法莫過(guò)于追隨，即粉絲經(jīng)濟(jì)。只有肚里有貨，有內(nèi)涵，有文化，你才有機(jī)會(huì)成為大家心中的“旅行王者”，別人才會(huì)心甘情愿把自己的旅行交給你。

報(bào)告根據(jù)旅游行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。旅游報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)旅游行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

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