智能手環(huán)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年1月14日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 351 16
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隨著智能手環(huán)市場(chǎng)相對(duì)成熟，新產(chǎn)品/新技術(shù)/行業(yè)動(dòng)態(tài)通常由關(guān)注者向普通人群擴(kuò)展。品牌需要重視并培育數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)注圈層，進(jìn)而跨圈傳播。由于目前智能手環(huán)與手機(jī)的功能實(shí)際上重合度較高，因此如何探索健康監(jiān)測(cè)以外的功能成為了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展前景、智能手環(huán)市場(chǎng)狀況如何?隨著智能手環(huán)市場(chǎng)相對(duì)成熟，新產(chǎn)品/新技術(shù)/行業(yè)動(dòng)態(tài)通常由關(guān)注者向普通人群擴(kuò)展。品牌需要重視并培育數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)注圈層，進(jìn)而跨圈傳播。由于目前智能手環(huán)與手機(jī)的功能實(shí)際上重合度較高，因此如何探索健康監(jiān)測(cè)以外的功能成為了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

智能手環(huán)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展前景分析

智能手環(huán)具體應(yīng)用功能而言，智能手環(huán)功能眾多，主要包括、監(jiān)測(cè)心率、記步數(shù)，看時(shí)間等，其中記步數(shù)、監(jiān)測(cè)心率及睡眠是智能手環(huán)使用最多的功能。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)記步數(shù)和監(jiān)測(cè)心率使用率分別達(dá)65%和65%。其他睡眠監(jiān)測(cè)、看時(shí)間和看天氣等功能也是常用功能之一。

智能手環(huán)在某種程度上可以看作是精簡(jiǎn)版的智能手表，它的屏幕更小、功能和配置減少，保留了一定的健康監(jiān)測(cè)功能，在續(xù)航和價(jià)格方面有一定優(yōu)勢(shì)。與動(dòng)輒上千元的智能手表相比，大部分智能手環(huán)的售價(jià)僅小幾百元，因此擁有更廣闊的目前客戶(hù)群體。

從智能手環(huán)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)因來(lái)看，手環(huán)記錄身體狀況和運(yùn)動(dòng)情況的功能依然是消費(fèi)者最關(guān)注的領(lǐng)域，另外像看時(shí)間、看天氣、手機(jī)提 醒及遙控手機(jī)功能也成為了重點(diǎn)。總體來(lái)說(shuō)智能手環(huán)的目標(biāo)消費(fèi)者依然是有運(yùn)動(dòng)生活習(xí)慣的健身一族以及樂(lè)于嘗試新型科技產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者為主。

智能可穿戴設(shè)備出貨量分析

從我國(guó)智能可穿戴設(shè)備出貨狀況來(lái)看，隨著我國(guó)人均消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，電子設(shè)備產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，其中智能可穿戴設(shè)備作為新型電子設(shè)備，出貨量快速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)智能可穿戴設(shè)備到2020年已達(dá)10668萬(wàn)臺(tái)，同比2019年增長(zhǎng)7.5%，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1-Q3出貨量為9871，預(yù)計(jì)2021年出貨量可達(dá)13000萬(wàn)臺(tái)左右。

隨著VR技術(shù)持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格有所下降，加之TWS耳機(jī)產(chǎn)品出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，耳戴出貨量占比持續(xù)提升，截止2021年第三季度已達(dá)占比56.41%左右。與之相對(duì)，我國(guó)智能手環(huán)出貨量整體表現(xiàn)為逐步下降趨勢(shì)，2021年Q3出貨量?jī)H為461萬(wàn)臺(tái)，占比13.07%左右，同比2020年同期下降44.2%。

智能手環(huán)出貨量分析

從我國(guó)智能手環(huán)出貨量來(lái)看，手環(huán)產(chǎn)品普遍迎來(lái)屏幕尺寸升級(jí)和價(jià)格上漲，然而功能場(chǎng)景上升級(jí)有限，這在一定程度上影響了手環(huán)市場(chǎng)需求;與此同時(shí)，部分定位低端市場(chǎng)的手表產(chǎn)品，對(duì)手環(huán)產(chǎn)生一定競(jìng)爭(zhēng)影響，導(dǎo)致自2019年Q4以來(lái)我國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)出貨量逐季度下降，根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)智能手環(huán)出貨量達(dá)2590.9萬(wàn)臺(tái)，2021年Q3出貨量為461萬(wàn)臺(tái)，同比2020年同期下降44.2%。

國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)上，華為以32.9%的市場(chǎng)占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是樂(lè)心，市場(chǎng)占有率為7.9%。綜合來(lái)看，華為和小米兩大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)比較集中。

手環(huán)更換及佩戴頻率均較高，其中五線(xiàn)城市表現(xiàn)明顯。積極培育除健康監(jiān)測(cè)外的使用習(xí)慣，有助于推動(dòng)智能手環(huán)市場(chǎng)發(fā)展。整體而言，我國(guó)智能手環(huán)更換頻率較高，市場(chǎng)仍有較大發(fā)展，雖然目前短期內(nèi)受市場(chǎng)價(jià)格上漲，出貨量有所下降，加之市場(chǎng)同類(lèi)型手表產(chǎn)品的降低，在一定程度上擠壓智能手環(huán)市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將逐步趨穩(wěn)。

目前，很多廠(chǎng)商都努力在智能手環(huán)市場(chǎng)劃分屬于自己的一片新天地。而智能手環(huán)的應(yīng)用價(jià)值在于它結(jié)合了當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的便捷功能，進(jìn)一步升級(jí)最新技術(shù)，讓這些技術(shù)更好地融入個(gè)人生活，實(shí)時(shí)地檢測(cè)人體狀況，為人們的健康研究提供一系列的建議和規(guī)劃。

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