2022年個性化消費行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年1月17日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1362 89
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元旦期間，廣東、海南、貴州三省聯(lián)動上萬商家促消費，僅貴州一地的消費額就突破7000萬元。上海市啟動“跨年迎新購物季”，多家國內(nèi)外品牌在新商圈首次開設(shè)門店，元旦三天全市線下消費支付金額累計270.8億元。88家老字號門店上線開展即時配送服務(wù)，訂單量比平時增長三到

2022年個性化消費行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

個性化消費是部分消費者的一種心理需求，個性化消費往往是一種差異化的標(biāo)簽形式，而且僅僅是標(biāo)簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產(chǎn)品一樣，這一類產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標(biāo)簽。消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標(biāo)產(chǎn)品與品牌進行個性化的“公然聲稱”，當(dāng)這種外在主張與消費者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標(biāo)簽魅力。

元旦期間，廣東、海南、貴州三省聯(lián)動上萬商家促消費，僅貴州一地的消費額就突破7000萬元。上海市啟動“跨年迎新購物季”，多家國內(nèi)外品牌在新商圈首次開設(shè)門店，元旦三天全市線下消費支付金額累計270.8億元。88家老字號門店上線開展即時配送服務(wù)，訂單量比平時增長三到六成。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，今年元旦假期，就地過節(jié)趨勢明顯。在做好預(yù)約、錯峰、限流的基礎(chǔ)上，各地景區(qū)推出適合本地出游需求的特色活動，積極拉動本地游市場的發(fā)展。元旦出游，不少人選擇距離近、慢體驗、個性化的本地游、周邊游。河南、廣西等地的鄉(xiāng)村餐飲、旅游、民宿消費活躍。

隨著北京冬奧會臨近，冰雪主題游持續(xù)升溫。某平臺大數(shù)據(jù)顯示，元旦前后“滑雪”搜索量相比去年同期上漲21.5%，“滑冰”搜索量同比上漲49.8%。隨著天氣越來越冷，去滑雪的氣氛也越來越熱烈。假期里，不僅傳統(tǒng)冰雪旅游目的地?zé)岫炔粶p，南方地區(qū)的深圳、武漢等地商場超市也開通冰球、室內(nèi)滑雪、滑冰等冰雪運動，吸引了不少市民前來體驗。

1月10日，工信部印發(fā)《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》，其中提到，輕工業(yè)在滿足消費、穩(wěn)定出口、擴大就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用，但仍面臨產(chǎn)業(yè)集中度不高、中高端產(chǎn)品供給不足、國際知名品牌不多等發(fā)展不平衡不充分問題。為此，要行業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定運行、科技創(chuàng)新取得新突破、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、品牌競爭力大幅提升、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平不斷提升、綠色發(fā)展取得新進步。

其中特別提到：針對年輕消費群體、國外消費群體發(fā)展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產(chǎn)品。鼓勵有實力的企業(yè)和工藝美術(shù)、白酒等具有中國文化特色的輕工產(chǎn)業(yè)“走出去”，通過并購重組等方式加快建立國際化品牌。

品牌方面，完善輕工品牌培育管理體系，提升品牌美譽度和國際化水平，不斷提高品牌競爭力。培育會展、設(shè)計大賽等品牌建設(shè)交流展示平臺，在家用電器、皮革、五金制品、鐘表、自行車、家具、化妝品、洗滌用品、乳制品、釀酒等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌。鼓勵第三方機構(gòu)提升品牌專業(yè)化服務(wù)能力，加強品牌策劃、培育、評價和宣傳，協(xié)助企業(yè)開展海外商標(biāo)注冊、品牌國際化推廣，提升品牌海外影響力。加強品牌宣傳推介力度，推廣具有中國文化、中國元素、中國技藝的產(chǎn)品，樹立行業(yè)品牌，促進文化消費。

還要利用大數(shù)據(jù)分析挖掘消費者個性需求，實現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)融合對接，推動傳統(tǒng)制造模式向需求驅(qū)動、供應(yīng)鏈協(xié)同的新模式轉(zhuǎn)型。

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