演員總片酬不得超過制作成本40% 8090后成為演藝行業(yè)消費主力

• 2022年2月11日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 224 6
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要求各電視劇制作機構(gòu)、出品方“嚴格執(zhí)行每部電視劇全部演員總片酬不得超過制作總成本40%，主要演員片酬不得超過演員總片酬 70%的制作成本配置比例規(guī)定，加強片酬合同備案與核查。

演員總片酬不得超過制作成本40%

從國家廣電總局官網(wǎng)獲悉，國家廣電總局電視劇于8日正式印發(fā)了《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)。整個《規(guī)劃》從總體要求、推進新時代電視劇精品創(chuàng)作、創(chuàng)新推進國際傳播與國際合作等幾大方面，對我國電視劇未來發(fā)展指明了方向。

《規(guī)劃》重申了2017年9月廣電總局發(fā)布的《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》中的要求，即要求各電視劇制作機構(gòu)、出品方“嚴格執(zhí)行每部電視劇全部演員總片酬不得超過制作總成本40%，主要演員片酬不得超過演員總片酬 70%的制作成本配置比例規(guī)定，加強片酬合同備案與核查。行業(yè)組織制定標準化、規(guī)范化、制式統(tǒng)一的片酬合同示范文本，在電視劇行業(yè)推廣使用。”《規(guī)劃》還提到，將“對違法違規(guī)從業(yè)人員實施行業(yè)懲戒”。

演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年，盡管新冠疫情管控向好，但仍舊無法避免其反復暴發(fā)，這也讓旅游演藝行業(yè)在復演和叫停中不斷橫跳，特別是年中的《張家界·魅力湘西》因出現(xiàn)新冠肺炎確診病例將旅游演藝復蘇的火苗澆滅在本該需求旺盛的暑期。

再度被按下“急剎車”的旅游演藝行業(yè)雖然令從業(yè)者萬分沮喪和懊惱，但也因此引發(fā)了更多思考，如何在疫情常態(tài)化下確保演出在安全的前提下順利進行也成為全行業(yè)不得不邁過的關(guān)卡。令人振奮的是，旅游演藝行業(yè)在陣痛后迎來了轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，“云演藝”逐漸成為現(xiàn)實，而旅游實景演出也隨之成為中國的“突出創(chuàng)造”，河南衛(wèi)視春節(jié)節(jié)目《唐宮夜宴》以及全景式全沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”都是其中的典型代表。

在景區(qū)去門票趨勢下，特別是疫情后的恢復期，演藝項目對于景區(qū)引流及促進營收方面所起到的作用越來越明顯，包括苗族千年古村落實景演出《西江盛典》、大型沙漠實景演出《敦煌盛典》、歌舞實景劇《夢幻桃源》等在內(nèi)的實景演出在“五一”小長假前相繼復演，甚至引發(fā)了“觀演熱”。中國演出行業(yè)協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示，五天小長假共上演1600余場旅游演藝項目，接待觀眾超過240萬人次，票房收入3.6億元。在疫情籠罩下，這組數(shù)據(jù)無疑像一針強心劑為從業(yè)者提振了不少行業(yè)信心。

8090后成為演藝行業(yè)消費主力

近年來，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產(chǎn)品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場應運而生，滿足了大眾對文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團，當然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，用戶的需求不斷變遷，藝人內(nèi)核進一步泛化，文體融合藝人、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型、素人生長、二次元藝人及虛擬偶像等相繼涌現(xiàn)，藝人市場的競爭更為激烈。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模達到千億元級別，未來五年年均增長率為30%。

隨著經(jīng)濟的快速增長，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現(xiàn)在，中國的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演藝內(nèi)容與觀影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費主力，這個群體的消費方式、消費意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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