美瞳市場(chǎng)現(xiàn)狀 中國(guó)美瞳行業(yè)成長(zhǎng)空間分析

• 2022年2月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1492 99
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相比口紅等彩妝20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%-50%，具有成為下一個(gè)熱門美妝單品的潛質(zhì)。美瞳行業(yè)具有品牌溢價(jià)高、行業(yè)壁壘高的特點(diǎn)，具備較高利潤(rùn)水平，美瞳的高復(fù)購率和高CLV適合快消形式的營(yíng)銷模式，更具有長(zhǎng)期投資價(jià)值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國(guó)美瞳

美瞳市場(chǎng)現(xiàn)狀

如今，戴美瞳已經(jīng)成為很多女性妝容的標(biāo)配，男性用戶比例也在不斷增加。美瞳的定位也從眼科醫(yī)療器械領(lǐng)域向時(shí)尚美妝產(chǎn)品、快銷品轉(zhuǎn)變，不少消費(fèi)者開始習(xí)慣于結(jié)合服裝、發(fā)飾與整體妝容，來挑選相得益彰的美瞳。孕育出一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近五年，美瞳的復(fù)合年均增長(zhǎng)值高達(dá)41%，2020年中國(guó)市場(chǎng)終端銷售額超200億。而相比較一些國(guó)家和地區(qū)超過30%的滲透率，中國(guó)市場(chǎng)美瞳滲透率僅7.5%，還擁有著5-7倍的成長(zhǎng)空間。Mob研究院則預(yù)測(cè)，2025年，中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)500億元，有望成為全球最重要的市場(chǎng)。

美瞳的存在不僅能夠改變框架眼鏡給人們帶來的形象影響，還可以解決近視問題，因此深受我國(guó)居民青睞。世界衛(wèi)生組織研究報(bào)告顯示，2020年全球近視患者約為25億，中國(guó)近視人數(shù)達(dá)6億?；疾÷式?0%，5歲-15歲群體近視患病率將達(dá)到77.42%，16歲-24歲群體近視患病率將達(dá)到94%。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2025年，全球隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將從2019年的9.007億美元增長(zhǎng)到108.5億美元。由此可見，巨大的需求催生隱形眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展，未來我國(guó)市場(chǎng)空間廣闊。

中國(guó)美瞳行業(yè)成長(zhǎng)空間分析

不可否認(rèn)的是，中國(guó)美瞳市場(chǎng)的確正在迸發(fā)出無限潛力。相比較一些國(guó)家和地區(qū)超過30%的滲透率，中國(guó)市場(chǎng)美瞳滲透率僅7.5%，還擁有著5~7倍的成長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)顯示，相比口紅等彩妝20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%-50%，具有成為下一個(gè)熱門美妝單品的潛質(zhì)。美瞳行業(yè)具有品牌溢價(jià)高、行業(yè)壁壘高的特點(diǎn)，具備較高利潤(rùn)水平，美瞳的高復(fù)購率和高CLV適合快消形式的營(yíng)銷模式，更具有長(zhǎng)期投資價(jià)值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國(guó)美瞳市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀叩男袠I(yè)增速。

因此，中國(guó)有望成為拉動(dòng)全球隱形眼鏡品類(包括彩色隱形眼鏡)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要區(qū)域。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)更美、更好、更幸福的的品類的持續(xù)追求，對(duì)彩色隱形眼鏡的接受度更是不斷提高。隨著國(guó)產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，美瞳的普及率會(huì)越來越高。中國(guó)的品牌商對(duì)消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國(guó)新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類增長(zhǎng)、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長(zhǎng)為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。

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