首批新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方奶粉“出爐” 2022中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌集中度和競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2022年3月11日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1306 85
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目前伊利、君樂(lè)寶均對(duì)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)規(guī)劃，其他內(nèi)外資奶粉頭部品牌也在備戰(zhàn)二次配方注冊(cè)。其中一些外資品牌海外工廠已進(jìn)入二審階段，但受?chē)?guó)際環(huán)境和疫情因素等影響，與國(guó)內(nèi)工廠相比進(jìn)程仍相對(duì)滯后。

首批新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方奶粉“出爐”

2021年3月18日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布嬰幼兒配方食品系列新國(guó)標(biāo)，為二次配方注冊(cè)提供了標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。所謂“二次配方注冊(cè)”，是指在注冊(cè)有效期為5年的規(guī)定下，2017年首批通過(guò)配方注冊(cè)的嬰幼兒奶粉需在2022年之前重新遞交申請(qǐng)。隨著新國(guó)標(biāo)對(duì)部分成分含量和營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)提出新的要求，企業(yè)重新提交產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)成為大概率事件。

目前國(guó)內(nèi)外資頭部奶粉品牌都在積極備戰(zhàn)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，但相對(duì)于國(guó)內(nèi)工廠來(lái)說(shuō)，海外工廠拿到二次配方注冊(cè)并非易事。

2022中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌集中度和競(jìng)爭(zhēng)分析

目前伊利、君樂(lè)寶均對(duì)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)規(guī)劃，其他內(nèi)外資奶粉頭部品牌也在備戰(zhàn)二次配方注冊(cè)。其中一些外資品牌海外工廠已進(jìn)入二審階段，但受?chē)?guó)際環(huán)境和疫情因素等影響，與國(guó)內(nèi)工廠相比進(jìn)程仍相對(duì)滯后。

據(jù)業(yè)內(nèi)估算，2017年首次配方注冊(cè)實(shí)施后的5年里，國(guó)內(nèi)約70%的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰。二次配方注冊(cè)制實(shí)施后，部分中小品牌將自動(dòng)退出或被大企業(yè)兼并，預(yù)計(jì)還有30%-50%的品牌將從市場(chǎng)上消失。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

伴隨嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)嬰幼兒奶粉價(jià)格混戰(zhàn)將延續(xù)，留給渠道商的毛利空間被壓縮，母嬰渠道進(jìn)入“大浪淘沙”階段。將利潤(rùn)點(diǎn)轉(zhuǎn)移至學(xué)生奶粉、成人奶粉及全家營(yíng)養(yǎng)，是目前渠道商普遍采用的應(yīng)對(duì)辦法。

2022年是“三孩”政策發(fā)布的第一年，預(yù)計(jì)今年將會(huì)有眾多的“三孩寶寶”出現(xiàn)，新出生人口預(yù)計(jì)有10%左右的增長(zhǎng)。受“三孩”政策推動(dòng)，近年來(lái)相對(duì)“低迷”的奶粉市場(chǎng)，有望注入一針“強(qiáng)心劑”。

1月份，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2021年的人口數(shù)據(jù)。在媒體公開(kāi)報(bào)道中，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)人口規(guī)模短期內(nèi)仍將保持一定的基數(shù)。其中，國(guó)內(nèi)目前有3億多的育齡女性，去年開(kāi)始實(shí)施的“三孩”政策，預(yù)計(jì)將會(huì)提高新生兒人口比例。

“三孩”政策將會(huì)給母嬰消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一定的利好刺激。嬰幼兒奶粉作為母嬰市場(chǎng)中體量較高的品類(lèi)，將會(huì)直接受益。來(lái)自奶粉行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，最近幾年奶粉市場(chǎng)一直不溫不火，2020年我國(guó)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額增幅為4.8%，銷(xiāo)量增速僅為1%。

2021年5月底國(guó)家正式推出“三孩”政策之后，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的“母嬰概念股”全線飄紅，顯示出市場(chǎng)對(duì)于母嬰類(lèi)消費(fèi)品的關(guān)注。隨后在“6·18”、“雙11”等電商各大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)中，包括奶粉在內(nèi)的母嬰類(lèi)消費(fèi)品一直占據(jù)了主要品類(lèi)的前五名之列。

未來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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