2022年二手奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

• 2022年3月28日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1178 76
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中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)如此之快，主因是出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。此外，海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

二手奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模如何?中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)如此之快，主因是出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。此外，海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

2022年二手奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

二手奢侈品廣義上定義為通過(guò)一個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為后再次購(gòu)買(mǎi)或者轉(zhuǎn)讓的奢侈品，新舊是衡量產(chǎn)品級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)之一，按產(chǎn)品品類(lèi)不同可分為箱包皮具、服飾鞋帽、高級(jí)腕表和珠寶配飾四類(lèi)。

根據(jù)調(diào)研，二手奢侈品消費(fèi)者中年齡在24-36歲的占比為51%，該年齡段的消費(fèi)者數(shù)量過(guò)半，成為二手奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)主力。從性別分布來(lái)看，男性消費(fèi)者占比逐年提高，二手奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中男性占比為35%，女性為65%。

從男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的物品種類(lèi)分析，首先箱包皮具類(lèi)依然是消費(fèi)者最傾向購(gòu)買(mǎi)的種類(lèi)，其次是服裝鞋帽類(lèi)，另外男性在服裝鞋帽類(lèi)、高級(jí)腕表及珠寶配飾上的人數(shù)比例皆高于女性消費(fèi)者，據(jù)分析可能是相較于女性多元化的購(gòu)物需求，男性更注重使用的場(chǎng)景，比如運(yùn)動(dòng)、商務(wù)，因此在奢侈品消費(fèi)上則更傾向于腕表等保值性更高的單品。

根據(jù)《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場(chǎng)規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過(guò)70%，因此短短兩年時(shí)間，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。

預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長(zhǎng)至5200億元，除了海外回流之外，更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時(shí)裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長(zhǎng)30%和20%。

在奢侈品消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營(yíng)造、時(shí)尚/潮流的線(xiàn)下體驗(yàn)、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對(duì)于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的重要原動(dòng)力。

從消費(fèi)金額來(lái)看，線(xiàn)下門(mén)店依舊是最主要的購(gòu)買(mǎi)渠道。而線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買(mǎi)的重要渠道。在不同線(xiàn)上渠道之間，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購(gòu)買(mǎi)意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時(shí)尚款式，展現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)力。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買(mǎi)者就將有一名是中國(guó)人。奢侈品品牌很多都將中國(guó)看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶(hù)的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷(xiāo)，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

二手奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二手奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘二手奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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