蘋果砍單耳機業(yè)務(wù) 無線耳機發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

• 2022年3月28日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1236 80
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蘋果對AirPods耳機砍單，將今年全年產(chǎn)量調(diào)降逾1000萬組，原因是預(yù)測需求溫和，希望降低庫存水準(zhǔn)。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果在去年出貨7680萬副AirPods，但知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會下滑。

蘋果對AirPods耳機砍單，將今年全年產(chǎn)量調(diào)降逾1000萬組，原因是預(yù)測需求溫和，希望降低庫存水準(zhǔn)。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果在去年出貨7680萬副AirPods，但知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會下滑。

無線耳機發(fā)展現(xiàn)狀

2021年中國藍牙耳機市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。預(yù)計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。近年來，無線耳機的產(chǎn)值呈持續(xù)增長趨勢，從2016年的210億元增長至2020年的822億元，年均復(fù)合增長率達40.66%，2022年將達1105億元。

從價位段走勢來看，200元人民幣以內(nèi)市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長空間，由此來看，中高端市場的旗艦產(chǎn)品布局也對未來品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。

受限尺寸，續(xù)航是制約藍牙耳機發(fā)展的重要的瓶頸，AirPods通過采用隨身佩戴的充電盒的設(shè)計，將原本的5小時續(xù)航提升到了24小時之久，超越世面主流的無線耳機，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候使用，匠心獨運的解決了續(xù)航的痛點。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，AirPods在無線藍牙耳機的市場中的市場份額已經(jīng)達到了26%，一躍成為市場上最暢銷的無線藍牙耳機，蘋果也憑借AirPods成為藍牙耳機龍頭。

中國消費電子產(chǎn)品行業(yè)主要由國家發(fā)改委以及工業(yè)和信息化部管理，以上兩個部門主要負(fù)責(zé)行業(yè)政策的制定以及對相關(guān)制造技術(shù)進行指導(dǎo)。除行業(yè)管理部門外，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局負(fù)責(zé)制定消費電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)監(jiān)管消費電子產(chǎn)品行業(yè)的生產(chǎn)安全。中國政府發(fā)布了多項政策以促進消費電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。

無線耳機發(fā)展趨勢

產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展，藍牙耳機產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021 年領(lǐng)跑真無線耳機市場，實現(xiàn)同比增長 59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機出貨量同比增長 34%。此外，藍牙耳機中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運動等細分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。

下沉市場仍然存在較大空間，藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021 年線上渠道出貨量占比 69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進了較發(fā)達地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021 年線下渠道占比同比提升了 4 個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

盡管真無線耳機市場以入門級市場為拉動，但從價位段走勢來看，200 元人民幣以內(nèi)市場小幅升級趨勢明顯。2021 年 100 元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而 100-200 元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022 年，100-200 元和 200 元-400 元產(chǎn)品出貨量將有重要增長空間。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年無線耳機產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年無線耳機產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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