2022年球鞋經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月11日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1034 66
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近年來，隨著人民收入水平的提高，全民健身潮在國內(nèi)興起，年輕人不僅在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭。在此背景下，球鞋經(jīng)濟(jì)應(yīng)運而生，并產(chǎn)生了巨量市場。

2022年球鞋經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來，隨著人民收入水平的提高，全民健身潮在國內(nèi)興起，年輕人不僅在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭。在此背景下，球鞋經(jīng)濟(jì)應(yīng)運而生，并產(chǎn)生了巨量市場。

從人們購買運動鞋考慮因素來看，有57.1%消費者最考慮運動鞋款式，其次是考慮價格和功能/用途，占比分別為56.1%和51.6%。也有消費者考慮產(chǎn)品的品牌、安全性好科技含量，占比分別為43.1%、40.8%和34.2%。

數(shù)據(jù)顯示，消費者主要通過線下實體店和綜合電商平臺購買運動鞋服，占比分別為61.9%和60.6%。此外，品牌官網(wǎng)、鞋服專賣平臺和海外代購也是消費者購買運動鞋服的重要渠道，占比分別為42.2%、34.5%和13.4%。

2011年至2019年全球球鞋市場規(guī)模不斷擴(kuò)大且增長率呈上升趨勢。2018年球鞋市場規(guī)模高達(dá)1465億美元，較2011年增長723億美元，而2019年球鞋市場規(guī)模持續(xù)增長，市場規(guī)模達(dá)到了1684.7億美元。預(yù)計2025年球鞋市場的銷售額將增長至2780億美元。

近年來，以原鞋盒為賣點的GOTO、Supbro等品牌相繼出現(xiàn)，GOTO、Supbro熱銷的發(fā)光聲控鞋盒價格在100-200元之間，月銷量上千不成問題。

在閑魚方面，價格更高的可能是2019年NikeSB展上出現(xiàn)的NikeSB×喜茶聯(lián)名粉鉆超限聲控鞋盒。目前，閑魚平臺上的鞋盒價格為2400元。

據(jù)統(tǒng)計，美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據(jù)了7.1%的市場份額。中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠(yuǎn)低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。

近年來，我國居民資產(chǎn)配置意識逐步增強(qiáng)，年輕人用于投資的可支配資金占比提升。他們期望獲取更多的財產(chǎn)性收入，卻缺乏相應(yīng)的理財知識和經(jīng)驗積累。同時，固定資產(chǎn)、貴金屬等“高門檻”投資擋住了資金較少的年輕人“上車”的通道，“炒經(jīng)濟(jì)”中花哨的商品就成了“合適”的投資品。

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