2022短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀 短視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年4月29日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 214 6
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當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)方式已無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代需求，取而代之的短視頻廣告以“短、頻、快”的特點(diǎn)捷足先登，精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)使其成為商家、企業(yè)熱捧的推廣方式。

短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

短視頻受眾大，流量大。成本相比傳統(tǒng)廣告，有事半功倍的效果。并且有許多短視頻廣告例子證明其成功性、有效性。

當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)方式已無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代需求，取而代之的短視頻廣告以“短、頻、快”的特點(diǎn)捷足先登，精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)使其成為商家、企業(yè)熱捧的推廣方式。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段有著更多優(yōu)勢(shì)，2020年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1200億元，占移動(dòng)廣告的16.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了萬(wàn)物互聯(lián)，移動(dòng)終端使得信息傳播速度更快、傳播面更廣;新媒體平臺(tái)成為用戶(hù)獲取信息、溝通交流的有效渠道。各大品牌聚焦新媒體平臺(tái)，調(diào)整廣告媒介投放策略。

視頻廣告分類(lèi)介紹

1、開(kāi)屏廣告在短視頻APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)5s。

2、APP內(nèi)“推薦”頁(yè)面內(nèi)刷視頻會(huì)出現(xiàn)的廣告，根據(jù)大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)推送興趣人群、潛在客戶(hù)。

3、視頻任意位置加上貼紙，可在貼紙欄下載使用，里面植入了廣告。

4、達(dá)人廣告，達(dá)人按照廣告主指定時(shí)間在自己短視頻賬號(hào)下發(fā)出。

隨著網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率上升及AI、5G等新技術(shù)不斷成熟，都為網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)提供了優(yōu)沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。目前，短視頻不僅成為記錄日常的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂(lè)等方方面面，同時(shí)也成為了一種新的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)工具。

短視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

在抖音等短視頻APP上，通過(guò)影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類(lèi)分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來(lái)切實(shí)效果，而且廣告投入成本低，對(duì)于大UP主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，美妝日化類(lèi)投放量最多，變現(xiàn)能力最優(yōu)。2018年8月，“珀萊雅”發(fā)起“搖搖泡泡舞”挑戰(zhàn)，并邀請(qǐng)紅人助陣，最總話(huà)題曝光量破6億，累計(jì)15萬(wàn)人參與，順利完成品牌推廣。短視頻作為一種新媒介形態(tài)，存在時(shí)間較短。制作簡(jiǎn)單、成本低：傳統(tǒng)電視廣告的制作周期往往需要15-20天，內(nèi)容精良，大多控制在15秒內(nèi)在電視端播出，其受眾覆蓋范圍較廣，制作和播出成本都很高;而短視頻廣告的制作、播出、投放渠道只需要一部帶有網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)。

點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》，查閱最新中國(guó)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。

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