運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析 運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展前景展望

• 2022年5月5日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 971 61
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中國(guó)人均體育消費(fèi)支出還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)，美國(guó)人均體育支出是中國(guó)的近4倍，英、法、日等國(guó)家的人均支出均高于中國(guó)，說(shuō)明中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)仍有提升空間。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年至今中國(guó)共推出運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相關(guān)國(guó)家級(jí)政策14條，內(nèi)容包括促進(jìn)全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和人民身體素質(zhì)的不斷提升，中國(guó)體育行業(yè)的政策導(dǎo)向已經(jīng)開(kāi)始由重視數(shù)量向重視質(zhì)量轉(zhuǎn)變，多維度、高質(zhì)量的綠色發(fā)展模式成為十四五期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

目前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團(tuán)、裕元集團(tuán)和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經(jīng)銷(xiāo)商包括滔搏國(guó)際、寶勝?lài)?guó)際等，銷(xiāo)售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺(tái)，線下主要是大型商超、專(zhuān)賣(mài)店等。當(dāng)前我國(guó)部分運(yùn)動(dòng)鞋制造商和運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷(xiāo)體系進(jìn)行銷(xiāo)售。

2016-2020年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出高景氣度狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.06%。然而我國(guó)人均體育消費(fèi)支出仍遠(yuǎn)低于美國(guó)，美國(guó)人均體育支出是我國(guó)的近4倍，英、法、日等國(guó)家的人均支出也均高于我國(guó)，說(shuō)明我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)支出仍有提升空間，行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。

目前中國(guó)常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌大致有阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業(yè)為滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，不斷提升自身產(chǎn)品的功能性，同時(shí)不斷向時(shí)尚、潮流靠攏，以此來(lái)強(qiáng)化自己的市場(chǎng)地位，因此在過(guò)去幾年，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，頭部企業(yè)份額逐漸走高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

中國(guó)人均體育消費(fèi)支出還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)，美國(guó)人均體育支出是中國(guó)的近4倍，英、法、日等國(guó)家的人均支出均高于中國(guó)，說(shuō)明中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)仍有提升空間。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者品牌意識(shí)較強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的功能性要求越來(lái)越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)一旦形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難被顛覆，致使行業(yè)集中度穩(wěn)定提高。

全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大且增長(zhǎng)率大致呈上升態(tài)勢(shì)。2021年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1465億美元,較2021年增長(zhǎng)723億美元。2021年 ，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),初步估計(jì)將突破1600億美元?，F(xiàn)階段，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模較大且有望持續(xù)高速擴(kuò)張。

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展前景展望

未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將遵循馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來(lái)越困難。

隨著數(shù)字化應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字化實(shí)踐持續(xù)獲益，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為服飾品牌企業(yè)的共識(shí)。未來(lái)，數(shù)字化將發(fā)展成為運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面極大提升了運(yùn)動(dòng)鞋服零售的效率和體驗(yàn)，另一方面也將企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從局部的數(shù)字化改造程度引向更高維度的整體數(shù)字化運(yùn)營(yíng)決策能力。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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